Para maximizar tus tasas de conversión, recopilar más direcciones de emails, generar más clientes potenciales, más registros para tu evento, más suscripciones a tu oferta, más compras, etc. la mejor solución es crear páginas de destino o landing pages. Hay varios software para crear landing pages que lo facilitan, sin necesidad de que tengas conocimientos técnicos.
En esta comparativa, hemos optado por probar tres soluciones (todas de pago): Unbounce, Instapage y LeadPages. Los tres son programas de calidad y se han establecido como líderes del mercado. Estas tres herramientas tienen muchos puntos en común: una interfaz intuitiva, una biblioteca bien surtida de plantillas personalizables, una gran riqueza funcional, múltiples posibilidades de integración con herramientas de terceros. Por otro lado, también tienen diferencias, como vamos a ver a continuación.
Si lo prefieres, también puedes consultar nuestro listado de 10 herramientas eficaces crear landing pages gratis.
Índice
Resumen de la comparación: Unbounce vs Instapage vs LeadPages
Análisis en detalle de Unbounce
Unbounce, lanzada en 2009 por una startup de Vancouver (Canadá), logró consolidarse rápidamente como uno de los pesos pesados de los software para crear landing pages. El equipo de Unbounce reúne a más de 100 personas y la herramienta cuenta con más de 10 000 clientes. Unbounce se presenta como «la mejor herramienta de conversión del mundo».
Funcionalidades
La interfaz interna de Unbounce facilita la creación de diseños de landing page relativamente complejos. Una vez editadas, las páginas de destino se pueden importar a WordPress a través del plugin de Unbounce y publicarse con un solo clic con la URL que elijas.
El editor de páginas de destino es bastante intuitivo, gracias a la técnica de arrastrar y soltar y la biblioteca tan variada de plantillas disponibles (más de 100). Las plantillas son de muy buena calidad e integran características muy interesantes (efecto paralax, lightboxes, vídeos de fondo). Se clasifican por sector de actividad (restaurante, viajes, salud, etc.) y por tipo de campaña (páginas de ventas, páginas de productos, páginas de eventos, etc.). Las plantillas son totalmente personalizables. Puedes reorganizar la página, ajustar las dimensiones, modificar el diseño de los elementos… Si lo prefieres, también puedes empezar con una página en blanco en lugar de usar una plantilla.
Tener una página de destino bonita es bueno. Pero tener una landing page que convierta es mejor. Para optimizar la conversión de tus páginas de destino, Unbounce ofrece diferentes funciones: un plugin de integración con AdWords, una función de prueba A/B (con selección automática de la versión con mejor rendimiento), un panel para controlar el rendimiento de tus landing pages en tiempo real, encriptado SSL (un elemento que aporta mucha tranquilidad), reemplazo dinámico de texto.
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Unbounce se integra con una gran cantidad de herramientas externas. Es otro de sus puntos fuertes: MailChimp, Constant Contact, Hubspot, Zoho, Zapier, Salesforce, Google Analytics, KISSmetrics, por citar solo algunas.
Tarifas de Unbounce
La riqueza funcional se paga. Unbounce tiene unos precios bastante altos. Ofrece un período de prueba gratuito de 30 días. Después, puedes elegir entre tres planes, comenzando con el menos costoso: Essential (79$ al mes), Premium (159$ al mes) y Enterprise (399$ o más al mes).
Con la fórmula Esencial, estás limitado a 25 000 visitantes únicos al mes. Con el plan Premium, hasta 100 000 visitantes. Con el plan Enterprise, a 500 000. Las fórmulas más caras dan acceso a más funcionalidades y más posibilidades de integración.
Ventajas e inconvenientes
Ventajas de Unbounce :
- Interfaz muy intuitiva. Unbounce es muy fácil de usar.
- No es necesario tener conocimientos técnicos para utilizar la herramienta.
- Gran riqueza funcional.
- Numerosas posibilidades de integración con herramientas externas.
- Número ilimitado de dominios.
Inconvenientes de Unbounce:
- El precio.
Análisis en detalle de Instapage
Instapage fue lanzado en 2012 por Tyson Quick. Es un software para crear landing pages pero asequible. El objetivo de Instapage es simple: Reducir continuamente el costo de adquisición de clientes. Al igual que Unbounce, Instapage está dirigido a los especialistas en marketing que desean crear sus páginas de destino sin tener una sólida formación técnica.
Funcionalidades
Instapage es un editor muy intuitivo, con una ergonomía cuidada. Esto se nota especialmente a nivel del editor de landing page, basado en la técnica de arrastrar y soltar. Este software para crear landing pages te proporciona más de 200 plantillas adaptables, que cubren la gran mayoría de las necesidades (generación de clientes potenciales, webinars, descarga de aplicaciones móviles, etc.). Instapage también ofrece una plantilla de página de agradecimiento, para los visitantes que se han convertido.
Los diferentes elementos de las plantillas son personalizables. Puedes integrar efectos de paralaje, botones de llamada a la acción, formularios, imágenes, vídeos, una cuenta regresiva en tus páginas de destino, etc. Puedes personalizar formularios agregando campos. Tienes la posibilidad de crear formularios de varias páginas. La funcionalidad de las pruebas A/B es muy completa. Puedes ver el rendimiento de las diferentes versiones de tus pruebas y tus páginas de destino en tiempo real.
Instapage ofrece una treintena de integraciones, con herramientas de email marketing (MailChimp, AWeber, Constant Contact), de CRM (Zoho, Salesforce, Lime Light), de marketing automation (Infusionsoft, Active Campaign, Autopilot) y de analítica (Google Analytics, KISSmetrics, Mixpanel), etc.
Una vez que hayas editado tu landing page, puedes publicarla utilizando una URL de Instapage o incrustarla en tu sitio web. Instapage ofrece complementos para WordPress y Drupal. Tus páginas de destino también se pueden difundir en Facebook.
Tarifas de Instapage
Instapage ofrece un período de prueba de 14 días, lo que permite al usuario conocer las principales funcionalidades de la herramienta. Después, se ofrecen tres fórmulas de pago:
Instapage es sin duda más barato que Unbounce. En cualquier plan, no tienes limitaciones en el número de landing pages, puedes publicar tus páginas de destino en un número ilimitado de dominios. El plan de entrada a 29$ por mes da acceso a soporte por correo electrónico y permite realizar dos pruebas A/B por mes. La fórmula Profesional brinda acceso al chat en vivo, un número ilimitado de pruebas A/B y te permite modificar el código de las páginas.
Ventajas e inconvenientes
Ventajas de Instapage :
- Ergonomía. La interfaz es muy intuitiva y se aprende rápido a manejarla.
- El precio.
- Amplias posibilidades de integraciones.
- Más de 100 plantillas adaptables (la biblioteca se enriquece cada poco).
Inconvenientes de Instapage:
- No ofrece cuentas múltiples.
- Funcionalidades menos avanzadas.
Descubre más: Cómo crear una landing page: guía completa
Análisis en detalle de LeadPages
LeadPages es el actor más grande del mercado de software para crear landing pages y tiene más de 40 000 clientes en todo el mundo. Es la herramienta más «sofisticada» y rica en funciones. Permite crear pop-ups.
Funcionalidades
LeadPages, al igual que los dos competidores anteriores, ofrece un editor intuitivo de arrastrar y soltar, que le permite crear páginas de destino sin ningún conocimiento técnico. Esta herramienta ofrece más de 160 plantillas de página de destino, que responden a diferentes necesidades de marketing. Algunas plantillas son de pago (de $7 a $45) y todas las plantillas se pueden clasificar según su tasa de conversión.
El editor te permite incorporar todo tipo de contenido/módulos en tus landing pages, desde botones CTA hasta relojes de cuenta regresiva, imágenes, videos, widgets HTML, etc.
Más que un simple software para crear landing pages, LeadPages se posiciona como un servicio integral de generación de prospectos. Por tanto, puedes crear ventanas emergentes para integrar en tu sitio web. Este software ofrece funciones de seguimiento bastante avanzadas, pero también pruebas A/B y generación de prospectos por SMS.
En términos de integraciones, LeadPages no tiene nada que envidiar a sus competidores. Puede vincular la plataforma a programas como MailChimp, AWeber, Constant Contact, Zoho, Infusionsoft, Salesforce, Hubspot, Marketo, Google Analytics, Facebook, Google+, Twitter, Stripe…
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Tarifas de LeadPages
LeadPages no ofrece un período de prueba gratuito per se. Sin embargo, tienes la opción de cancelar tu plan de pago en los 30 días posteriores al primer pago. Si cumples con este plazo, se te reembolsará en su totalidad. Al igual que sus competidores, LeadPages ofrece tres planes: Estándar ($25), Pro ($48) y Avanzado ($199). Los precios son ligeramente más altos si eliges un compromiso mensual renovable y más bajos si te comprometes a una permanencia de dos años.
La oferta estándar te permite crear tantas landing pages y ventanas emergentes como desees. En cambio, no disfrutas de las funcionalidades (pruebas A/B, por ejemplo) e integraciones avanzadas ni de soporte telefónico.
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Ventajas e inconvenientes
Ventajas de LeadPages :
- La facilidad de uso (ergonomía intuitiva).
- El precio.
- Biblioteca de plantillas clasificada según la tasa de conversión.
- Le servicio al cliente, muy reactivo.
Inconvenientes de LeadPages:
- Menos opciones de personalización.
- Estadísticas
Conclusión: qué software para crear landing pages elegir
Te hemos presentado tres software para crear landing pages de calidad. Sea cual sea la herramienta que elijas, no harás una mala elección. Por supuesto, te recomendamos que pruebes los tres software en su versión gratuita para hacerte una idea. A grandes rasgos, hay cuatro aspectos principales que debes tener en cuenta a la hora de elegir la solución: ergonomía, plantillas (número y calidad), funcionalidades y módulos de integración.
Nuestra tendencia sería recomendar:
- Instapage si deseas crear landing page sencillas y no tienes un gran presupuesto.
- Unbounce si quieres crear landing pages más complejas y el precio del software no te echa atrás.
- LeadPages si buscas una herramienta más sofisticada con las máximas funcionalidades y que te permita ir más allá de la creación de páginas de destino.
Webolto ES
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