{"id":45,"date":"2019-09-11T10:55:06","date_gmt":"2019-09-11T10:55:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webolto.com\/pt\/?p=45"},"modified":"2023-08-28T12:44:40","modified_gmt":"2023-08-28T12:44:40","slug":"criando-seu-proprio-orcamento-estimado-para-webmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webolto.com\/pt\/blog\/criando-seu-proprio-orcamento-estimado-para-webmarketing\/","title":{"rendered":"Criando seu pr\u00f3prio or\u00e7amento estimado para webmarketing"},"content":{"rendered":"<p>Conseguir tr\u00e1fego \u00e9 caro. Muitas vezes, \u00e9 bem mais caro do que imagin\u00e1vamos no nosso or\u00e7amento destinado ao Web marketing. Sem d\u00favida alguma que essa \u00e9, provavelmente, a maior causa do fracasso de neg\u00f3cios online ou projetos web, especialmente na \u00e1rea do E-commerce.<\/p>\n<p>Para que as probabilidades possam estar a seu favor, voc\u00ea vai precisar de definir uma estrat\u00e9gia de web marketing realista, antes de desenvolver o seu website.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de web marketing que escolher, obviamente ter\u00e1 um impacto significativo no design do site, tais como: as landing pages, integra\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, anima\u00e7\u00e3o interna, estrutura ideal da loja online ou do website, entre outros.<\/p>\n<p>Acima de tudo, \u00e9 necess\u00e1rio preparar um plano de web marketing, ou de marketing digital, que possa ir de encontro com o seu modelo de neg\u00f3cio, mas tamb\u00e9m com a rela\u00e7\u00e3o que quer desenvolver com os seus potenciais clientes.<\/p>\n<p>Vai poder encontrar uma amostra de or\u00e7amento estimada, elaborada para um<a href=\"\/es\/blog\/vender-productos-online-guia\/\"> site E-commerce<\/a>, com o seu respetivo modelo Excel, do qual foi preparado no final deste artigo.<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Resumo<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#ancre1\" rel=\"noopener\">O que \u00e9 um plano de web marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ancre2\" rel=\"noopener\">Preparation of an estimated budget, e-commerce website case<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"ancre1\"><\/a>O que \u00e9 um plano de web marketing?<\/h2>\n<p>Em suma, e antes mesmos de mergulharmos na quest\u00e3o das estrat\u00e9gias or\u00e7amentais, \u00e9 crucial entender o que consiste um <strong>plano de marketing online.<\/strong><\/p>\n<p>Um plano de marketing digital \u00e9 um<strong> documento que define a estrat\u00e9gia de marketing de um projeto,<\/strong> bem como a implementa\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia, atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es concretas, em diferentes n\u00edveis, durante um determinado per\u00edodo.<\/p>\n<p>Obviamente, o plano de marketing pode assumir uma forma muito diferente, dependendo do contexto e, especialmente, da dimens\u00e3o da empresa. <strong>Ter\u00e3o que ser avaliados e estudados diversos elementos.<\/strong><\/p>\n<p>Para que se possa ter uma ideia mais aproximada dos elementos que s\u00e3o comumente encontrados num <strong>plano de marketing de uma empresa online,<\/strong> fique a conhecer melhor o que se trata:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>An\u00e1lise de mercado:<\/strong> tamanho do mercado, segmenta\u00e7\u00e3o, perfis de clientes, concorr\u00eancia, etc&#8230;<\/li>\n<li><strong>Objetivos e Estrat\u00e9gia:<\/strong> Contexto, metas, linhas estrat\u00e9gicas, pol\u00edtica de produtos, pol\u00edtica de pre\u00e7os, pol\u00edtica de distribui\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li><strong>Plano de a\u00e7\u00e3o:<\/strong> lista de a\u00e7\u00f5es, divididas com base na unidade de neg\u00f3cios e\/ ou na fun\u00e7\u00e3o e\/ ou canal, com metas e poss\u00edveis mecanismos de controlo or\u00e7amental<\/li>\n<li><strong>Or\u00e7amentos estimados:<\/strong> premissas de custos e receitas sob as a\u00e7\u00f5es e, em seguida, no n\u00edvel das unidades de neg\u00f3cios.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Quer a atividade seja online ou n\u00e3o, basicamente n\u00e3o muda muito do que \u00e9 um plano de web marketing mais tradicional.<\/strong><\/p>\n<p>Todos os elementos cl\u00e1ssicos do plano de<strong> marketing listados acima mant\u00eam o seu significado<\/strong>, desde que sejam compat\u00edveis com os mecanismos e pr\u00e1ticas espec\u00edficos do marketing digital pensado para a sua empresa.<\/p>\n<h3>Tr\u00eas conceitos-chave: posicionamento, estrat\u00e9gias de marketing e de or\u00e7amento<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Posicionamento<\/strong>: No marketing tradicional, a <strong style=\"font-size: 18px\">palavra &#8220;posicionamento&#8221;<\/strong><span style=\"font-size: 18px;font-weight: 400\"> \u00e9 usada para descrever como uma empresa \u00e9 qualificada pelos seus clientes tradicionais. <\/span>Sem d\u00favida alguma que o <strong style=\"font-size: 18px\">conceito de posicionamento e os modelos usados para estud\u00e1-lo,<\/strong><span style=\"font-size: 18px;font-weight: 400\"> mant\u00eam o seu significado em rela\u00e7\u00e3o a um site. <\/span>Contudo, como em qualquer novo campo, ser\u00e1 necess\u00e1rio <strong style=\"font-size: 18px\">dedicar algum tempo para entender as linhas de percep\u00e7\u00e3o<\/strong><span style=\"font-size: 18px;font-weight: 400\"> no n\u00edvel do cliente, a fim de compreender o posicionamento estrat\u00e9gico das empresas.<\/span><\/li>\n<li><strong>Estrat\u00e9gias de marketing<\/strong>: No caso de um website, \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o apenas usar alavancas de marketing tradicionais (RP, TV, eventos, etc&#8230;). Mas tamb\u00e9m atrav\u00e9s de canais espec\u00edficos da Internet, tais como o<strong style=\"font-size: 18px\"> Google Adwords, SEO, e-mail, redes sociais<\/strong><span style=\"font-size: 18px;font-weight: 400\">, entre muitos outros. <\/span>No que diz respeito a<strong style=\"font-size: 18px\"> a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de web marketing,<\/strong><span style=\"font-size: 18px;font-weight: 400\"> podemos distinguir tr\u00eas n\u00edveis.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Aquisi\u00e7\u00e3o e investimento em tr\u00e1fego<\/strong>: Estabelecer ou melhorar os canais de aquisi\u00e7\u00e3o direta, para os quais a sua empresa compra diretamente tr\u00e1fego (Google Adwords, Affiliaton, Display marketing) ou indiretos (SEO, imprensa, entre outros)<\/li>\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o da convers\u00e3o dos leads:<\/strong><\/li>\n<li><strong>Testes A\/ B, landing pages otimizadas, publicidade bem orientada, entre outros.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Fidelidade:<\/strong> Atrav\u00e9s de estrat\u00e9gias de e-mail marketing vai conseguir criar uma rela\u00e7\u00e3o lucrativa e pr\u00f3xima com o seu cliente. Saiba como pode melhorar ao m\u00e1ximo o poder do<a href=\"\/es\/blog\/email-marketing-quando-enviar\/\"> e-mail marketing,<\/a> conseguindo fazer \u201cupsell\u201d com muito maior facilidade.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De notar que o marketing digital tem a vantagem de permitir que voc\u00ea<strong> avalie o ROI<\/strong> das suas campanhas publicit\u00e1rias, de maneira muito precisa, em qualquer dos canais de aquisi\u00e7\u00e3o direta.<\/p>\n<p>Como poder\u00e1 observar ao fazer o download do Excel aqui abaixo. O or\u00e7amento estimado de um site \u00e9 baseado em suposi\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para cada canal gerador de tr\u00e1fego. Tal como o<strong> custo m\u00e9dio por clique no Adwords<\/strong>, e principalmente na distribui\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego entre diferentes fontes de tr\u00e1fego.<\/p>\n<p>Algumas suposi\u00e7\u00f5es, particularmente no <strong>n\u00edvel de SEO,<\/strong> s\u00e3o muito dif\u00edceis de avaliar, mas uma estimativa confi\u00e1vel \u00e9 sempre alcan\u00e7ada analisando minuciosamente a concorr\u00eancia e pedindo conselhos de especialistas em campo. O SEO pode fazer com que poupe muito no or\u00e7amento destinado ao web marketing da sua empresa.<\/p>\n<h3>Uma abordagem, mais que um plano de web marketing<\/h3>\n<p><strong>Na \u00e1rea do plano de marketing, o processo \u00e9 mais \u00fatil que o plano de marketing final.<\/strong><\/p>\n<p>Este \u00e9 um ponto importante a ser sublinhado, sempre que souber quanto tempo pode levar a formaliza\u00e7\u00e3o de um plano de marketing abrangente. Tenha em considera\u00e7\u00e3o os seguintes elementos essenciais para uma <strong>boa estrat\u00e9gia de web marketing:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Como fazer as perguntas certas<\/strong>. A implementa\u00e7\u00e3o de um plano de marketing levar\u00e1 a sua empresa a fazer muitas perguntas interessantes relacionadas com a <strong>consist\u00eancia da estrat\u00e9gia, diferencia\u00e7\u00e3o, marca, or\u00e7amento e distribui\u00e7\u00e3o de tarefas<\/strong>. Esta \u00e9 particularmente a oportunidade ideal para investir algum tempo a estudar os concorrentes e o mercado com um olhar mais abrangente. Acima de tudo, preparar um plano de marketing \u00e9 um<strong> exerc\u00edcio coletivo.<\/strong> N\u00e3o h\u00e1 nada melhor do que comparar os pontos de vista e afinar os violinos antes que a cortina se abra. Um bom plano de marketing online pode ser a diferen\u00e7a de um neg\u00f3cio online ser um sucesso ou n\u00e3o.<\/li>\n<li><strong>Como definir metas<\/strong>.A previs\u00e3o do or\u00e7amento previsto n\u00e3o ser\u00e1 respeitado aos detalhes, e n\u00e3o precisa de ser, pois o <strong>plano de marketing nunca deve impedir que um gerente de projeto seja pragm\u00e1tico<\/strong>. A conveni\u00eancia de uma estimativa or\u00e7amental est\u00e1, por um lado, no processo de an\u00e1lise que far\u00e1 com que voc\u00ea divida as suas receitas, e os seus custos, dessa ou daquela maneira.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><a name=\"ancre2\"><\/a>Prepara\u00e7\u00e3o de um or\u00e7amento estimado no web marketing, para sites E-commerce<\/h2>\n<p>O or\u00e7amento estimado geralmente est\u00e1 no centro do plano de marketing. Principalmente, sempre que avan\u00e7a para a cria\u00e7\u00e3o de um<strong> website ou de um neg\u00f3cio online<\/strong>.<\/p>\n<p>Normalmente, esse \u00e9 o resultado do plano de marketing. Mas o trabalho sobre as<strong> nuances dos resultados dos investimentos em marketing digital<\/strong> geralmente leva a uma reconsidera\u00e7\u00e3o de alguns elementos da estrat\u00e9gia geral.<\/p>\n<p><strong>Assim, resolvemos preparar o or\u00e7amento estimado de um site E-commerce, como por exemplo (consulte em baixo).<\/strong><br \/>\n[sibwp_form id=8]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conseguir tr\u00e1fego \u00e9 caro. Muitas vezes, \u00e9 bem mais caro do que imagin\u00e1vamos no nosso or\u00e7amento destinado ao Web marketing. Sem d\u00favida alguma que essa \u00e9, provavelmente, a maior causa do fracasso de neg\u00f3cios online ou projetos web, especialmente na \u00e1rea do E-commerce. 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