- \n
- La identidad visual corporativa establece una conexi\u00f3n emocional<\/strong> con el cliente mediante colores y tipograf\u00edas, reflejando la personalidad de la marca. Esta coherencia en la imagen no solo fortalece el mensaje de la marca, sino que tambi\u00e9n facilita su reconocimiento.<\/li>\n
- Permite diferenciar la marca<\/strong> de sus competidores y diferenciarse en su sector. Una identidad visual fuerte, adem\u00e1s de atraer a nuevos clientes, tambi\u00e9n fomenta la lealtad de los existentes, incentiv\u00e1ndolos a regresar.<\/li>\n
- La identidad visual corporativa est\u00e1 compuesta por elementos como el logotipo<\/strong>, paleta de colores<\/strong>, tipograf\u00eda<\/strong> y elementos gr\u00e1ficos<\/strong>. De forma coherente y distintiva, estos elementos representan la personalidad y valores de la marca, transmitiendo un mensaje claro y f\u00e1cil de recordar a clientes y audiencias.<\/li>\n
- La coherencia de la identidad visual<\/strong> corporativa es un principio esencial. La misma marca debe reflejarse en tu sitio web, redes sociales, correos electr\u00f3nicos, eventos presenciales, etc. Tu identidad visual es tu carta de presentaci\u00f3n en el mercado y constituye la base de tu estrategia digital y marketing. Cuida esta imagen para construir confianza y credibilidad a largo plazo.<\/li>\n
- La creaci\u00f3n de una identidad visual corporativa suele requerir recursos, y los ejemplos de grandes empresas pueden ser inspiradores. Sin embargo, el dise\u00f1o de una identidad visual est\u00e1 al alcance de empresas de todos los tama\u00f1os<\/strong>. Si tienes un presupuesto limitado, puedes trabajar en dise\u00f1os por cuenta propia y apoyarte en los comentarios de tu p\u00fablico objetivo para desarrollar una identidad s\u00f3lida.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/a>\u00bfCu\u00e1les son las funciones de la identidad visual corporativa?<\/h2>\n
Puede que te preguntes por qu\u00e9 la identidad visual de marca es tan importante. La explicaci\u00f3n m\u00e1s sencilla es que una gran parte de las decisiones que lleven al cliente a elegir tu marca van a producirse en el \u00e1mbito del subconsciente. Una parte del valor de tu marca residir\u00e1 en la calidad de tus productos o servicios, es decir, en lo que el cliente objetivamente puede decir que le ha satisfecho.<\/p>\n
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Sin embargo, al cliente no solo le interesa qu\u00e9 le venden sino c\u00f3mo se lo venden: que le ofrezcan un buen trato, que el ambiente donde lo atienden sea agradable… Es decir, otra parte de la conexi\u00f3n va a ser emocional: va a estar basada en sensaciones y sentimientos. Los ejemplos de identidad gr\u00e1fica inconsistentes generan incertidumbre y una predisposici\u00f3n m\u00e1s o menos inconsciente a desconfiar, mientras que una identidad visual corporativa coherente servir\u00e1 de trampol\u00edn para comunicar los valores de la marca.<\/p>\n
![\"La](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/at-cliente-manzanas-1024x682.jpg\")
<\/p>\nLas principales funciones de la identidad visual corporativa giran en torno al establecimiento de una conexi\u00f3n emocional con el cliente:<\/p>\n
Desarrollar la personalidad de la marca<\/h3>\n
La identidad visual corporativa es la base para transmitir el mensaje que la marca quiere comunicar. La elecci\u00f3n de unos determinados colores, tipograf\u00edas y formas sirve para transmitir unas sensaciones determinadas: pueden ser diversi\u00f3n, rigor, sostenibilidad, elegancia, profesionalidad, cercan\u00eda, etc. Es una forma de comunicar con un solo impacto lo que est\u00e1s dispuesto\/a a ofrecer a tus clientes.<\/p>\n
Los ejemplos de identidad gr\u00e1fica que mantienen un mismo tono unificado y coherente<\/strong> transmiten un mensaje claro: el personal de la empresa tiene clara la misi\u00f3n de tu marca y sus metas, y va a trabajar en todo momento por proporcionar su producto o servicio en las condiciones que est\u00e1 ofreciendo. Con una marca s\u00f3lida, expresas el compromiso de mantener aquellos rasgos que m\u00e1s te caracterizan: tu amabilidad, tu diversi\u00f3n, tu seriedad…<\/p>\n
Aumentar el conocimiento de la marca (brand awareness<\/em>)<\/h3>\n
Las primeras impresiones son cruciales y en ellas desempe\u00f1an un papel muy importante el procesamiento de im\u00e1genes y colores que el cerebro lleva a cabo en cuesti\u00f3n de segundos. Una identidad visual coherente y unificada servir\u00e1 para generar afinidad con el cliente y que recuerde tu marca de forma natural. Tu empresa es la misma en el sitio web, en las redes sociales o en un evento presencial y as\u00ed debe percibirlo tu p\u00fablico objetivo sin necesidad de realizar ning\u00fan esfuerzo por su parte<\/p>\n
Una de las funciones de la identidad visual corporativa m\u00e1s importante consiste en servir de pilar b\u00e1sico en torno al cual se construye toda la estrategia de marketing<\/strong>, tanto si se trata de una campa\u00f1a de marketing a gran escala como si es una estrategia de marketing local o menos ambiciosa. La relaci\u00f3n entre un cliente y una empresa nunca se limita a la compra de un producto o servicio, sino a una experiencia completa que puede dejar huella<\/em><\/strong> o no. Es lo que en ingl\u00e9s se conoce como brand awareness<\/em><\/strong>.<\/p>\n
Posicionar la marca y diferenciarla de sus competidores<\/h3>\n
En los ejemplos de identidad visual eficaces, vemos que la identidad gr\u00e1fica contribuye de forma clara a posicionar la marca frente a un p\u00fablico objetivo concreto: puede ser gente joven, hombres interesados en la moda, adolescentes, empresas que necesitan recursos tecnol\u00f3gicos… Todas las marcas tienen su p\u00fablico objetivo y, para llegar a \u00e9l, es necesario entender sus motivaciones emocionales y reflejarlas en una identidad gr\u00e1fica s\u00f3lida.<\/p>\n
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Adem\u00e1s, la identidad visual de una marca debe ser \u00fanica frente a sus competidores<\/strong>. Adem\u00e1s, no se trata simplemente de ser diferente para que los clientes no confundan la marca con la competencia. Una buena identidad visual de marca debe dejar claro cu\u00e1l es esa diferencia. Es decir, debe permitir identificar \u2014o al\u00a0menos intuir\u2014 por qu\u00e9 destacan tus productos frente a los de otras marcas del mismo sector.<\/p>\n
Favorecer la fidelizaci\u00f3n de los clientes<\/h3>\n
A un negocio no solo le interesa que un cliente vaya a comprar por primera vez, sino que vuelva. De hecho, en t\u00e9rminos de retorno de inversi\u00f3n (ROI), resulta mucho m\u00e1s rentable fidelizar un cliente antiguo que adquirir uno nuevo.<\/p>\n
La fidelizaci\u00f3n de los clientes est\u00e1 \u00edntimamente relacionada con el conocimiento de la marca o brand awareness<\/em> que describimos m\u00e1s arriba. Naturalmente, si los antiguos clientes que ya han efectuado una compra recuerdan tu marca, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que vuelvan a acudir a tu negocio o que se conviertan en clientes habituales.<\/p>\n
En esa decisi\u00f3n de continuar influye, por un lado, la opini\u00f3n objetiva que el cliente tiene sobre el producto o servicio que ha adquirido. Sin embargo, la identidad visual es clave para reforzar el mensaje: es la misma marca que ya conoces y va a continuar ofreciendo la misma calidad.<\/p>\n
<\/a>21 buenos ejemplos de identidad visual corporativa<\/h2>\n
1. Medium<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-medium-01.jpg\")
<\/p>\nMedium es una plataforma de publicaci\u00f3n en l\u00ednea que permite a los usuarios postear contenido sobre temas muy variados. Medium utiliza c\u00f3digos de colores (blanco, negro y verde) y fuentes tipogr\u00e1ficas modernas y elegantes. Sus opciones gr\u00e1ficas simples y refinadas subrayan la profesionalidad y el tono cercano adoptado por la marca. La gu\u00eda de estilo de Medium es una muestra de coherencia, con explicaciones espec\u00edficas y ejemplos variados para dar a conocer las l\u00edneas directrices de la marca.<\/p>\n
Este ejemplo de identidad visual unificada garantiza el reconocimiento de marca inmediato y una imagen corporativa s\u00f3lida, que es esencial para un negocio en l\u00ednea. Al mismo tiempo, tiene suficiente flexibilidad para adaptarse a diferentes formatos y tipos de contenido, sin dejar de ser consistente. Esto permite que la marca se expanda a nuevas \u00e1reas y cree nuevos contenidos sin perder su identidad visual.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
2. Louis Vuitton<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/louisvuitton.jpg\")
<\/p>\nEsta marca de lujo con estilo francesa ten\u00eda que ofrecer una identidad visual que correspondiera con su p\u00fablico objetivo. Un dise\u00f1o simple y bastante atemporal, basado en bocetos sencillos, es lo que le ha bastado a Louis Vuitton para diferenciarse de la competencia. La carta gr\u00e1fica de Louis Vuitton es un elemento importante de su identidad visual, que se utiliza en todos los medios de comunicaci\u00f3n impresos y web.<\/p>\n
La identidad visual de Louis Vuitton utiliza principalmente dos colores: marr\u00f3n oscuro y beige claro. Estos tonos se asocian con la calidad, la durabilidad y el refinamiento ligados a la marca. El motivo de la marca Louis Vuitton es el ic\u00f3nico logotipo \u00abLV\u00bb, que se repite en los productos de la compa\u00f1\u00eda, pero tambi\u00e9n en soportes de comunicaci\u00f3n f\u00edsicos y digitales.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
3. Chanel<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/chanel-1024x446-1.jpg\")
<\/p>\nChanel es una marca de lujo francesa, fundada en 1910 por Gabrielle Chanel. Su identidad visual se basa en dos colores: blanco y negro, que sugieren elegancia, atemporalidad y sofisticaci\u00f3n. La sobriedad de la identidad gr\u00e1fica de Chanel refuerza su imagen de marca y crea una identidad visual s\u00f3lida que todos los clientes reconocen a primera vista, es un ejemplo de manual gr\u00e1fico inspirador para el sector de productos de lujo.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
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4. Wolf Circus Jewelry<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-wolf-01.png\")
<\/p>\nWolf Circus Jewelry es una marca de joyer\u00eda canadiense fundada en 2011. La marca es reconocible gracias a:<\/p>\n
- \n
- sus colores suaves y naturales, como el blanco, el beige y el rosa pastel;<\/li>\n
- su tipograf\u00eda simple y moderna, con fuentes sans-serif de f\u00e1cil lectura;<\/li>\n
- un logo minimalista, con una ilustraci\u00f3n geom\u00e9trica caracter\u00edsrtica en forma de lobo.<\/li>\n<\/ul>\n
Wolf Circus Jewelry es un ejemplo de dise\u00f1o minimalista, con im\u00e1genes de alta calidad que muestran las joyas en un entorno natural y sencillo. Los productos se presentan de forma elegante, con alto nivel de detalle.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
5. Ollo<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-ollo-01.png\")
<\/p>\nCuando creas tu gu\u00eda de estilo, es importante mantener un equilibrio entre el contenido visual y el informativo. Un buen ejemplo que he tenido un gran \u00e9xito es la gu\u00eda de estilo de Ollo. Por cada p\u00e1gina con informaci\u00f3n hay otra p\u00e1gina que la complementa con ejemplos visuales.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
6. Skype<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-skype-01.png\")
<\/p>\nSkype tiene una identidad gr\u00e1fica bien definida por su logo: la letra \u00abS\u00bb en blanco sobre un fondo azul. La elecci\u00f3n de formas redondas y los colores \u2014azul y blanco\u2014 es bastante adecuada para el sector de las telecomunicaciones.<\/p>\n
El manual de la marca Skype combina un poco de humor con un tomo familiar y desenfadado en sus explicaciones. Diferenciar el tono de la marca en los manuales de una forma tan original no perjudica la informaci\u00f3n, sino que la mejora.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
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7. Herm\u00e8s<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/hermes-768x576-1.jpg\")
<\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 del dise\u00f1o, la innovaci\u00f3n y la creatividad de la marca, Hermes ha resistido a las dificultados de los mercados modernos, las exigencias de la industria y la competencia m\u00e1s intensa gracias a su historia, que sobrepasa cualquier otra marca de la industria del lujo.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
8. Barre & Soul<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-barre-01.png\")
<\/p>\nLa inspiraci\u00f3n gr\u00e1fica de Barre & Soul es vibrante y en\u00e9rgica, con un esp\u00edritu marcado de rock-n-roll. Las formas curvas de las letras y las ilustraciones retro le dan un estilo de los a\u00f1os 60-70, mientras que los espacios blancos le dan una sensaci\u00f3n de frescura y modernidad.<\/p>\n
El ejemplo de identidad visual de la marca Barre & Soul garantiza la homogeneidad en todos los soportes de comunicaci\u00f3n de la marca, ya sea para sus estudios de yoga y fitness, sus productos, sus campa\u00f1as publicitarias, sus eventos o sus herramientas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
> Ver el sitio web de Barre & Soul<\/a>\u00a0(Manual de identidad visual no disponible en este momento)<\/em><\/p>\n
9. Spotify<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/exemple-charte-graphique-spotifi.jpg\")
<\/p>\nLos valores y objetivos de Spotify son desbloquear el potencial de la creatividad humana al permitir que los m\u00fasicos se ganen la vida con su arte y facilitar a sus fanes el disfrute de su m\u00fasica. Para reflejar este aspecto creativo y universal, la marca ha definido una identidad visual basada en dise\u00f1os sencillos y muy reconocibles.<\/p>\n
El verde y el negro son los colores principales de Spotify. Esta identidad visual es un ejemplo de manual gr\u00e1fico consistente, que refuerza la identidad de la marca y mantiene la coherencia visual all\u00e1 donde la marca Spotify est\u00e9 presente de una forma u otra.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
10. Herban Kitchen<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-herban-01.png\")
<\/p>\nHerban Kitchen es una marca de productos alimenticios que ofrece comidas saludables y equilibradas a base de ingredientes org\u00e1nicos. El logo fusiona dos componentes principales: una cocina y una atm\u00f3sfera urbana trepidante.<\/p>\n
El gr\u00e1fico del \u00abcuchillo-skyline\u00bb incorpora el elemento de la cocina de forma evidente y f\u00e1cil de reconocer, mientras que el horizonte de ciudad sobre los dientes del cuchillo es un elemento creativo. Las formas org\u00e1nicas tambi\u00e9n son un elemento importante del dise\u00f1o web de Herban Kitchen. Representan la naturaleza y frescura de los ingredientes utilizados en los platos que ofrece la marca.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
11. Urban Outfitters<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-urban-01.png\")
<\/p>\nLa marca Urban Outfitters se distingue por su imagen \u00abdivertida\u00bb y \u00aburbana\u00bb. Aunque las marcas se distinguen por un logo y una tipograf\u00eda clara, UO cambia su imagen continuamente para adaptarse a las tendencias de cada \u00e9poca. As\u00ed reflejan muy bien su capacidad para adaptarse y reinventarse.<\/p>\n
En consonancia con esta adaptabilidad, la identidad visual de Urban Outfitters se actualiza regularmente para reflejar los cambios en la marca y en las expectativas de los consumidores. Este ejemplo demuestra que la imagen de no tiene por qu\u00e9 considerarse algo est\u00e1tico e inmutable. Una buena identidad visual debe ser capaz de evolucionar y transformarse con el tiempo para satisfacer las necesidades de la empresa y sus clientes.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
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12. Love to Ride<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-ride-01.png\")
<\/p>\nDetr\u00e1s de la marca Love to Ride hay una empresa fundada por apasionados del ciclismo que buscan extender la movilidad sobre dos ruedas al mayor n\u00famero de gente posible. Su logo es muy simple: una bicicleta disponible en diferentes colores.<\/p>\n
Esta elecci\u00f3n de dise\u00f1o minimalista es coherente con el objetivo de la empresa, que es promover la pr\u00e1ctica del ciclismo entre todos los p\u00fablicos. El logotipo se puede identificar y recordar con facilidad, lo que contribuye a generar una imagen de marca s\u00f3lida.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
13. Barbican<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-barb-01.png\")
<\/p>\nLa identidad gr\u00e1fica de Barbican ha evolucionado para capturar el dinamismo y la energ\u00eda de la programaci\u00f3n de artes y aprendizaje, y as\u00ed crear un nuevo lenguaje visual que se asocie a primera vista con el nombre de Barbican.<\/p>\n
Este enfoque creativo ha permitido que Barbican destaque y se posicione como una marca innovadora y vanguardista. Pocas marcas art\u00edsticas pueden presumir de haber llegado tan \u00ablejos\u00bb en el terreno visual.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
14. I Love New York<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-ny-01.png\")
<\/p>\nI love NY ha querido recrear la atm\u00f3sfera tan particular del estado de New York y tambi\u00e9n de una de la ciudades m\u00e1s emblem\u00e1ticas del mundo. Su logo, su canci\u00f3n, su tono, todo est\u00e1 pensado aqu\u00ed para evocar la grandeza de \u00abLa Gran Manzana\u00bb.<\/p>\n
El logo, con su coraz\u00f3n rojo estampado con las letras \u00abI\u00bb y \u00abNY\u00bb, es un ejemplo perfecto de la eficacia de un dise\u00f1o simple pero potente. Se reconoce al instante en todo el mundo y transmite de inmediato la esencia de la marca.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
15. Cisco<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-cisco-01.png\")
<\/p>\nEl manual de marca de Cisco es un excelente ejemplo de un dise\u00f1o web detallado y bien dise\u00f1ado en un documento t\u00e9cnico completo.<\/p>\n
Lo \u00faltimo que querr\u00edas que pasara con tu manual de identidad gr\u00e1fica es que tus explicaciones queden en un segundo plano o, peor a\u00fan, que no las lean. El manual de Cisco lo evita resaltando sus razonamientos y explicaciones con una gran tipograf\u00eda de colores que invita al lector a consultarla. Con informaci\u00f3n densa pero bien presentada, este manual se puede hojear con facilidad, gracias a su dise\u00f1o simple pero inteligente.<\/p>\n
> Manual de identidad visual de Cisco<\/a> (publicaci\u00f3n de alcance limitado)<\/em><\/p>\n
> P\u00e1gina de branding de Cisco<\/a><\/p>\n
<\/p>\n
16. University of the Arts Helsinki<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-arts-01.jpg\")
<\/p>\nLa Academia de Bellas Artes de Finlandia, la Academia Sibelius y la Academia de Teatro de Helsinki se fusionaron en 2013 y se convirtieron en la Universidad de las Artes de Helsinki. La estrategia para la identidad de marca era crear un conjunto distintivo de logotipos basado sobre un lenguaje de concepci\u00f3n com\u00fan, e introducir un s\u00edmbolo de anclaje que funciona como punto de conexi\u00f3n entra la marca universitaria y las tres marcas acad\u00e9micas. La \u00abX\u00bb tiene muchos sentidos: puede verse como punto de partida, destino, reencuentro, una firma, algo desconocido, etc.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
17. NJORD<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-njord-01.png\")
<\/p>\nUn concepto de restaurante que vincula productos de temporada con la \u00abNew Nordic Cuisine\u00bb. La idea es combinar ingredientes regionales de temporada y ecol\u00f3gicos con precios razonables. La gama del men\u00fa cambiar\u00e1 con las temporadas y la disponibilidad de materias primas locales. El concepto tambi\u00e9n incluye responsabilidad corporativa, bienestar animal, producci\u00f3n sostenible y sensibilizaci\u00f3n ecol\u00f3gica. Se trata de mostrar a la clientela que comer sano no tiene por qu\u00e9 ser caro, algo relativamente innovador en este segmento de restauraci\u00f3n.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
18. Espacio Cultural<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/style-cultural-01.png\")
<\/p>\nLa ciudad como territorio de \u00abbatallas visuales\u00bb para atraer la atenci\u00f3n de las muchas personas que la transitan. El Espacio Cultural de Recoleta, en Buenos Aires, pretende visibilizar la coexistencia de los m\u00faltiples factores que componen la identidad urbana. El dinamismo de la ciudad se refleja usando de colores saturados y dise\u00f1os llamativos para crear una experiencia visual memorable.<\/p>\n
En definitiva, con este ejemplo observamos que un manual de identidad visual puede convertirse en una potente herramienta de comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica para reflejar el dinamismo y la riqueza del patrimonio cultural y el paisaje urbano.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
19. Netflix<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/exemple-charte-graphique-netflix-1024x678.png\")
<\/p>\nComo marca internacional, Netflix debe asegurarse de que su identidad visual sea similar en todos los pa\u00edses donde est\u00e1 presente. Sin embargo, esto puede acarrear m\u00e1s dificultades de las que parece, ya que cada pa\u00eds tiene su propia cultura y c\u00f3digos visuales.<\/p>\n
Para hacer frente a este reto, Netflix opt\u00f3 por un logotipo simple y f\u00e1cilmente reconocible, que se puede usar en muchos idiomas y culturas diferentes. Adem\u00e1s, la identidad visual de Netflix emplea una paleta de colores simple y con un fuerte contraste, basada en el negro y rojo, y tipograf\u00edas modernas para transmitir una imagen din\u00e1mica e innovadora.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
20. Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/11\/exemple-charte-graphique-paris-2024-1024x904.png\")
\nLa identidad visual de Par\u00eds 2024 es un homenaje a los Juegos Ol\u00edmpicos de 1924, con un dise\u00f1o inspirado en el Art Deco. Esta imagen de marca se caracteriza por un logotipo, paleta de colores, tipograf\u00eda e iconograf\u00eda ic\u00f3nicos cuidadosamente definidos en el manual de identidad visual. Todo se ha dise\u00f1ado meticulosamente para mostrar una imagen coherente e identificable de los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024, que refleje la historia y la esencia de este prestigioso evento.<\/p>\nAdem\u00e1s, se han integrado elementos para mostrar los valores ecol\u00f3gicos en el dise\u00f1o de los materiales de la marca Par\u00eds 2024, con el prop\u00f3sito de minimizar el impacto ambiental. Los materiales f\u00edsicos se han dise\u00f1ado para reducir la cantidad de tinta y papel necesarios para imprimirlos, mientras que los recursos digitales se han optimizado para limitar el consumo de energ\u00eda y datos.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
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21. NASA<\/h3>\n
![\"Identidad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/nasa.jpg\")
<\/p>\nNASA, la agencia espacial estadounidense, ha desarrollado una marca que asociada en torno a los valores de innovaci\u00f3n, investigaci\u00f3n y descubrimientos espaciales. El logo es el elemento central de esta identidad de la NASA: identifica la agencia y encarna sus actividades, sus logros y sus objetivos. Est\u00e1 compuesto por el nombre de la Agencia, NASA, rodeado por un c\u00edrculo azul que representa un planeta, salpicado de puntos blancos que simbolizan las estrellas y el polvo c\u00f3smico. Es simple, elegante y atemporal, al tiempo que refleja el esp\u00edritu innovador y de progreso de la NASA.<\/p>\n
El sistema de comunicaci\u00f3n visual coherente y repetitivo es un rasgo distintivo y un elemento central de la imagen global que la NASA transmite.<\/p>\n
> Ver la identidad visual<\/a><\/p>\n
<\/a>6 etapas para construir tu identidad visual corporativa<\/h2>\n
La inspiraci\u00f3n para construir una identidad visual corporativa como la de los ejemplos de identidad visual anteriores no surge de forma autom\u00e1tica. Es fruto de un trabajo de observaci\u00f3n y creatividad que lleva su tiempo. En esta segunda secci\u00f3n del art\u00edculo, desgranamos las principales etapas para crear una buena identidad visual corporativa.<\/p>\n
#1 Investigar tu p\u00fablico objetivo y tus competidores<\/h3>\n
Tener claro a qui\u00e9n se dirige una marca es una de las bases. Cuanto m\u00e1s espec\u00edfico\/a seas, mejor. Puedes investigar en foros de Internet, redes sociales… y ver a qu\u00e9 productos y estilos est\u00e1 m\u00e1s receptivo tu p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n te interesar\u00e1 entender c\u00f3mo se expresan, qu\u00e9 pueden estar buscando en tus productos o servicios, qu\u00e9 aspectos de estos priorizan…<\/p>\n
Por ejemplo, no es lo mismo vender a otras empresas (negocios B2B) que a clientes particulares (negocios B2C); ni vender a j\u00f3venes que a personas m\u00e1s mayores, etc.<\/p>\n
Otro aspecto que no debes pasar por alto son tus actuales competidores. \u00bfQu\u00e9 proposici\u00f3n de valor tienen y c\u00f3mo se presentan ante el p\u00fablico? F\u00edjate en sus productos, pero tambi\u00e9n en los colores que usan, sus logos, el lenguaje con el que se dirigen a la clientela…<\/p>\n
Si ya tienes una marca creada, la primera etapa ser\u00e1 una auditor\u00eda de marca<\/strong>. Tendr\u00e1s que comparar el an\u00e1lisis anterior con tu logo, tu tono de voz, tus colores… con los de tus competidores y lo que busca tu audiencia y, a partir de ah\u00ed, decidir si es el momento de redefinir tu marca con un rebranding<\/em>.<\/p>\n
#2 Definir el posicionamiento de tu marca<\/h3>\n
A partir de la informaci\u00f3n anterior, podr\u00e1s definir una proposici\u00f3n \u00fanica de venta<\/strong> (USP o unique selling proposition<\/em>), que te diferenciar\u00e1 de tus competidores y ser\u00e1 la base de la identidad visual corporativa que te dispones a construir. En definitiva, se trata de definir por qu\u00e9 tu marca es diferente de la de tus competidores.<\/p>\n
Esto es importante porque a partir de aqu\u00ed construir\u00e1s una personalidad para tu marca, asociada con unos determinados valores. Por ejemplo, puede tratarse del cuidado del medio ambiente, la atenci\u00f3n personalizada, la rapidez en el servicio… Todo depende de tu sector y tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Es un ejercicio de abstracci\u00f3n y una buena forma de plantearlo puede ser a partir de palabras concretas. Por ejemplo: experto, discreto, creativo, moderno, bohemio, serio, profesional, divertido, simple, en\u00e9rgico… \u00bfCon cu\u00e1les de estos (u\u00a0otros) adjetivos se identifica m\u00e1s tu marca?<\/strong> Ojo, no se trata de elegir todo lo que la describe, sino las 3-5\u00a0cualidades que m\u00e1s quieres resaltar de ella.
\nCrea tu sitio web con Wix<\/a><\/p>\n#3 Elegir un nombre<\/h3>\n
Es uno de los momentos clave para definir la identidad corporativa de tu marca, y tambi\u00e9n la identidad visual porque ese nombre de empresa<\/a><\/strong> va a estar presente en todas partes (y probablemente en tu logo).<\/p>\n
Un nombre puede ser m\u00e1s o menos \u00abdescriptivo\u00bb, como Herban Kitchen<\/em> y University of the Arts Helsinki<\/em> en los ejemplos de identidad visual corporativa anteriores. Pero tambi\u00e9n puede tratarse de una palabra inventada, como Netflix<\/em> y Cisco<\/em>, o algo que sugiere una met\u00e1fora, como Red Bull<\/em>. No dudes en realizar brainstormings para ver qu\u00e9 se asocia m\u00e1s con tu posicionamiento y elegir lo que m\u00e1s te convenga.<\/p>\n
Ten en cuenta que el nombre ser\u00e1 dif\u00edcil de cambiar en un futuro. Mientras que el logo y los colores se pueden someter a un rebrading de forma muy ocasional, cambiar el nombre implica pr\u00e1cticamente empezar desde cero con una identidad nueva.<\/p>\n
Muchos nombres est\u00e1n acompa\u00f1ados por un eslogan que ayuda a reafirmar el mensaje de la marca<\/strong>. Por ejemplo, la marca Planeta Huerto de productos de jardiner\u00eda y bienestar ha elegido un mensaje que a\u00fana sus facetas: Cultiva tu vida<\/em>.<\/p>\n
![\"Logo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/01\/Logo-Planeta-Huerto-1024x341.png\")
<\/p>\n#4 Seleccionar los colores<\/h3>\n
No cabe duda de que los colores corporativos que elijas para tu marca tendr\u00e1n un impacto decisivo para evocar emociones. Algunos ejemplos de identidad visual anteriores podemos encontrar:<\/p>\n
- \n
- Skype utiliza el azul para transmitir una sensaci\u00f3n de confianza, a menudo vinculada a la tecnolog\u00eda, que no est\u00e1 re\u00f1ida con el tono desenfadado de su manual. En cambio, rechaza el rojo por ser demasiado intenso y en\u00e9rgico.<\/li>\n
- Spotify usa el verde para trasladar una sensaci\u00f3n de calma, serenidad y progreso.<\/li>\n
- Hermes usa el naranja para posicionarse como una marca de lujo que no deja de ser cercana y accesible.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Seleccionar](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Identidad-visual-colores.png\")
<\/p>\nLos colores que elijas van a estar \u00edntimamente relacionados con el logo, pero tambi\u00e9n con la imagen de tu marca en todos los soportes: sitio web, redes sociales, newsletters<\/em>, locales f\u00edsicos, eventos… Son la base de la imagen consistente y unificada que toda marca que se precie debe ofrecer.<\/p>\n
<\/i>M\u00e1s informaci\u00f3n<\/span>
\nEn nuestro art\u00edculo para aprender a elegir los colores de tu sitio web<\/strong><\/a>, explicamos con m\u00e1s detalle las connotaciones de los distintos tonos y las emociones que se pueden transmitir con ellos.<\/div>\n#5 Dise\u00f1ar el logo<\/h3>\n
Despu\u00e9s de haber sentado las bases de la identidad visual corporativa en las etapas anteriores, ya est\u00e1s listo\/a para dise\u00f1ar el logotipo, uno de sus elementos centrales. Un buen logo deber\u00eda integrar los elementos, valores y sensaciones anteriores y para eso no necesita un dise\u00f1o excesivamente sofisticado. A\u00a0menudo, menos es m\u00e1s<\/em> cuando se trata de dise\u00f1o de logos.<\/p>\n
En el logo integrar\u00e1s tus colores corporativos y tambi\u00e9n las formas que m\u00e1s te interese usar: los c\u00edrculos, rect\u00e1ngulos, estrellas… transmiten distintos mensajes y emociones. Tambi\u00e9n puedes optar por escribir el nombre de tu marca con una tipograf\u00eda y un color determinado.<\/p>\n
![\"Generador](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/Wix-generador-de-logos-1024x634.jpg\")
<\/p>\nDebes tener en cuenta las plataformas en las que el logo va a estar presente: redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube…), sitio web, carteler\u00eda, etc.<\/p>\n
Probablemente sea buena idea buscar ayuda para un paso tan importante como la creaci\u00f3n del logo. En nuestro art\u00edculo sobre el precio de un logo<\/strong><\/a>, encontrar\u00e1s informaci\u00f3n sobre las distintas posibilidades que tienes para crearlo y sus presupuestos estimados.<\/p>\n
#6 Mantener la consistencia de tu identidad visual corporativa<\/h3>\n
Con las cinco etapas anteriores, ya tienes construida la base de tu identidad visual. Es una buena pr\u00e1ctica tenerla definida antes de dar otros pasos para dar a conocer la marca como crear un sitio web y abrir perfiles en redes sociales.<\/p>\n
Sin embargo, nos falta el paso m\u00e1s importante: dar vida a la identidad visual corporativa. Has invertido tiempo y esfuerzo en ella y ahora es el momento de darla a conocer. Para eso, el principio m\u00e1s importante es la consistencia<\/strong>. La misma identidad visual corporativa debe estar presente en todos los elementos que presenten la marca: web, redes sociales, emails corporativos, etc.<\/p>\n
La identidad visual corporativa es una carta de presentaci\u00f3n ante el mercado, sobre la que se construir\u00e1 tu futura estrategia digital y tus acciones de marketing. Es la imagen que la gente va a tener de tu marca: debes cuidarla y usar para reforzar tu confianza y credibilidad d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
Crea tu sitio web con Wix<\/a><\/p>\n
<\/a>Preguntas frecuentes sobre la identidad visual corporativa<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es la identidad corporativa de una empresa?<\/h3>\n
La identidad corporativa es el conjunto de elementos perceptibles con los que una empresa o una marca se presenta ante el mercado. Por ejemplo, la identidad corporativa incluye el sitio web, el logo…, pero tambi\u00e9n otros elementos no virtuales, como la forma de dirigirse al p\u00fablico, sus locales (si los tiene), sus folletos, c\u00f3mo se presenta en eventos, una conversaci\u00f3n en la que un miembro del personal presenta los servicios, etc.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es la identidad visual<\/u> corporativa de una empresa?<\/h3>\n
![\"\"](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/06\/Logos-conocidos-1024x169.jpg\")
<\/p>\nLa identidad visual corporativa, tambi\u00e9n denominada identidad gr\u00e1fica, es el conjunto de elementos de la identidad corporativa de una marca que se perciben y procesan con la vista. Suele estar basada en elementos gr\u00e1ficos como los colores corporativos (insistimos: muy importantes) y el logo. A partir de ah\u00ed se construye el sitio web, los perfiles en redes sociales, los folletos, las newsletters de email marketing<\/strong><\/a>, etc.<\/p>\n
La identidad gr\u00e1fica es una parte muy importante de la identidad corporativa, pero no supone el 100\u00a0% de esta. El tono de los correos electr\u00f3nicos y el trato al cliente, por ejemplo, son elementos que conforman la identidad corporativa de una empresa que no se perciben primordialmente con la vista.<\/p>\n
En cualquier caso, es bastante dif\u00edcil disociar la parte visual de la no visual<\/strong> de la identidad corporativa. Cuando un cliente se relaciona con una marca, est\u00e1 viviendo una experiencia \u00fanica en la que todos los elementos influyen y se interrelacionan. Por ejemplo, mientras habla con el personal de la empresa, se encuentra en un local que tiene un color determinado y probablemente el logo est\u00e1 a la vista. Por eso la identidad visual<\/u> corporativa es una base que va a condicionar todo lo dem\u00e1s.<\/p>\n
\u00bfLa identidad corporativa es lo mismo que la imagen<\/u> corporativa?<\/h3>\n
No exactamente, aunque ambos conceptos est\u00e1n \u00edntimamente relacionados. La imagen corporativa es la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de una empresa. Naturalmente, est\u00e1 condicionada por las acciones que la marca realiza para definir y potenciar su identidad corporativa, pero tambi\u00e9n por otros elementos externos sobre los que la empresa no tiene influencia directa, como las cr\u00edticas de los clientes o las noticias que puedan afectar a su reputaci\u00f3n.<\/p>\n
Por ejemplo, cuando una marca sufre una crisis de reputaci\u00f3n en las redes sociales<\/strong><\/a>, su imagen corporativa se ve afectada negativamente, aunque la empresa \u2014obviamente\u2014 no desee que eso suceda. Ante esta situaci\u00f3n, la empresa debe tomar acciones r\u00e1pidas y contundentes.<\/p>\n
En cambio, la identidad corporativa abarca \u00fanicamente aquellos aspectos sobre los que la empresa puede influir directamente.<\/p>\n
\u00bfLa identidad visual corporativa es lo mismo que la identidad gr\u00e1fica?<\/h3>\n
S\u00ed, estos t\u00e9rminos son sin\u00f3nimos y tienen otras variaciones como \u00abidentidad visual de marca\u00bb. En todos los casos se hace referencia a la parte de la identidad de marca o corporativa que se percibe con la vista. Por eso, en este art\u00edculo y en otros textos de Webolto los utilizamos de forma indistinta como expresiones intercambiables.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 elementos forman parte de la identidad visual corporativa?<\/h3>\n
Los principales elementos que deben definirse al concebir la identidad gr\u00e1fica de una marca son:<\/p>\n
- \n
- Colores corporativos<\/strong>: Elegir una paleta de colores coherente es fundamental. Los colores transmiten emociones y mensajes sutiles, por lo que deben ser seleccionados cuidadosamente. Estos colores deben utilizarse de manera consistente en todos los materiales de la empresa, desde el sitio web hasta los folletos impresos.<\/li>\n
- Logo<\/strong>: El logotipo es el elemento m\u00e1s reconocible de la identidad visual corporativa. Debe ser \u00fanico, memorable y reflejar la esencia de la empresa. Los colores, formas y tipograf\u00eda utilizados en el logotipo deben estar alineados con la imagen que la empresa desea proyectar.<\/li>\n
- Tipograf\u00eda<\/strong>: La elecci\u00f3n de una tipograf\u00eda adecuada es crucial para la legibilidad y la coherencia visual. La tipograf\u00eda debe ser f\u00e1cil de leer y representar la personalidad de la empresa. Por ejemplo, las tipograf\u00edas serif<\/em> sirven para transmitir una idea de tradici\u00f3n, mientras que las sans serif<\/em> se vinculan m\u00e1s con la noci\u00f3n de modernidad.<\/li>\n
- Formas<\/strong>: Estar\u00e1n presentes en el logo y en otros dise\u00f1os en tu sitio web u otros soportes, y tambi\u00e9n tienen un gran potencial par comunicar y transmitir sensaciones. Por ejemplo, las formas circulares transmiten armon\u00eda, las cuadradas se vinculan m\u00e1s con una estructura s\u00f3lita, etc.<\/li>\n
- Fotograf\u00edas<\/strong>: Probablemente usar\u00e1s fotograf\u00edas en tu sitio web y\/o redes sociales, entre otros canales. Podr\u00e1n ser m\u00e1s formales, informales, din\u00e1micas, serias… Tambi\u00e9n cabe la posibilidad de que utilices ilustraciones.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre la identidad corporativa y el posicionamiento<\/u> de una marca?<\/h3>\n
De nuevo, estamos ante dos conceptos muy pr\u00f3ximos entre s\u00ed y que se pueden confundir con facilidad. El posicionamiento de una marca, al igual que la identidad corporativa, hace referencia a la imagen de la empresa que el consumidor se genera en su mente. Sin embargo, mientras que la identidad corporativa es m\u00e1s gen\u00e9rica, el posicionamiento de la marca se fija en relaci\u00f3n con el resto del mercado<\/strong>.<\/p>\n
Es decir, el posicionamiento es la percepci\u00f3n de que una empresa es adecuada para un determinado segmento de la poblaci\u00f3n (personas j\u00f3venes, gente a la que le gusta viajar…). Es un concepto que forma parte de la identidad corporativa de una empresa. De hecho, es uno de sus principales pilares. No se puede definir la identidad corporativa ni la identidad visual de marca sin antes tener claro el posicionamiento buscado.<\/p>\n
De igual forma, a la hora de definir la identidad gr\u00e1fica \u2014los colores, las tipograf\u00edas\u2014, habr\u00e1 que tener fuertemente presente el posicionamiento de la marca.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es el manual de identidad visual corporativa?<\/h3>\n
El manual de identidad visual corporativa es el documento que recopila los principales elementos de la identidad gr\u00e1fica de una marca y las directrices para utilizarlos tanto en canales de comunicaci\u00f3n digitales como en los no virtuales. Un manual de identidad visual suele incluir las tipograf\u00edas, los colores y las formas que se utilizar\u00e1n en los distintos soportes de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
La principal finalidad del manual de identidad visual es mantener la coherencia visual al presentar la marca en distintos contextos, algo que ya hemos visto que tiene una importancia crucial.<\/p>\n
Para encontrar ejemplos del manual de identidad visual de marca no te tienes que ir muy lejos. En la secci\u00f3n de ejemplos de identidad visual corporativa<\/strong><\/a> de este art\u00edculo enlazamos los manuales de identidad gr\u00e1fica de las marcas correspondientes. Es un documento que sintetiza las directrices y, por tanto, de gran utilidad para entender los ejemplos de identidad visual corporativa.<\/p>\n
\u00bfLa identidad visual corporativa es solo cosa de grandes empresas?<\/h3>\n
No nos vamos a enga\u00f1ar: una empresa de gran tama\u00f1o tiene m\u00e1s recursos para invertir en la concepci\u00f3n de su identidad visual de marca. De hecho, muchos de los ejemplos de identidad gr\u00e1fica que incluimos en este art\u00edculo son de grandes empresas que han desarrollado manuales de identidad visual corporativa avanzados que pueden servir como inspiraci\u00f3n.
\nCrea tu sitio web con Wix<\/a><\/p>\nSin embargo, si piensas que la identidad visual corporativa es solo cosa de grandes empresas, no pod\u00edas estar m\u00e1s lejos de la realidad. Es dif\u00edcil estimar el presupuesto de creaci\u00f3n de una identidad visual corporativa, pero en Webolto s\u00ed hemos estimado cu\u00e1nto cuesta crear un logo<\/strong><\/a>, que es uno de sus principales componentes. En el enlace ver\u00e1s que los presupuestos pueden variar considerablemente en funci\u00f3n de la opci\u00f3n elegida.<\/p>\n
Si no puedes realizar una gran inversi\u00f3n, tendr\u00e1s que trabajar m\u00e1s por cuenta propia. En ese caso, si no eres un\/a experto\/a, lo mejor ser\u00e1 preparar varios dise\u00f1os con distintas formas y colores y mostr\u00e1rselos a personas que pueden formar parte de tu p\u00fablico objetivo. Esas pruebas tendr\u00e1n un gran valor para definir una identidad gr\u00e1fica s\u00f3lida que te convenga.<\/p>\n
- Logo<\/strong>: El logotipo es el elemento m\u00e1s reconocible de la identidad visual corporativa. Debe ser \u00fanico, memorable y reflejar la esencia de la empresa. Los colores, formas y tipograf\u00eda utilizados en el logotipo deben estar alineados con la imagen que la empresa desea proyectar.<\/li>\n
- Colores corporativos<\/strong>: Elegir una paleta de colores coherente es fundamental. Los colores transmiten emociones y mensajes sutiles, por lo que deben ser seleccionados cuidadosamente. Estos colores deben utilizarse de manera consistente en todos los materiales de la empresa, desde el sitio web hasta los folletos impresos.<\/li>\n
- Permite diferenciar la marca<\/strong> de sus competidores y diferenciarse en su sector. Una identidad visual fuerte, adem\u00e1s de atraer a nuevos clientes, tambi\u00e9n fomenta la lealtad de los existentes, incentiv\u00e1ndolos a regresar.<\/li>\n