{"id":2555,"date":"2022-08-07T07:42:16","date_gmt":"2022-08-07T08:42:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.webolto.com\/es\/?p=2555"},"modified":"2023-09-25T10:57:37","modified_gmt":"2023-09-25T11:57:37","slug":"ecommerce-categorias-productos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webolto.com\/es\/blog\/ecommerce-categorias-productos\/","title":{"rendered":"SEO ecommerce: c\u00f3mo optimizar las categor\u00edas de productos"},"content":{"rendered":"<p>Las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos tienen una importancia crucial en el comercio electr\u00f3nico. A veces, los webmasters de tiendas online se olvidan de ellas en detrimento de la <strong><a href=\"\/es\/blog\/pagina-principal-sitio-web\/\">p\u00e1gina de inicio<\/a><\/strong> y las <a href=\"\/es\/blog\/descripcion-productos-tienda-online\/\"><strong>fichas de productos<\/strong><\/a>. Sin embargo, las categor\u00edas de productos tienen un impacto mucho mayor de lo que pudiera parecer.<\/p>\n<p>Por un lado, son un recurso importante para tu posicionamiento SEO, y adem\u00e1s permiten a tus visitantes navegar f\u00e1cilmente por tu sitio web. Por \u00faltimo, las p\u00e1ginas de categor\u00edas tambi\u00e9n son un excelente vector de tr\u00e1fico entrante para tu estrategia de enlaces. En este art\u00edculo, vamos a revisar las fortalezas de las categor\u00edas de productos en ecommerce y te vamos a ayudar a aprovecharlas al m\u00e1ximo para estimular el crecimiento de tu tienda online.<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc110342227\"><\/a>\u00bfPor qu\u00e9 son tan importantes las categor\u00edas de productos en ecommerce?<\/h2>\n<p>En t\u00e9rminos generales, se estima que solo las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos de primer y segundo nivel obtienen alrededor del 40-45% de todos los clics realizados en un sitio web de comercio electr\u00f3nico. \u00bfDe d\u00f3nde viene este n\u00famero? \u00bfY c\u00f3mo podemos explicar que las categor\u00edas de productos sean tan populares?<\/p>\n<p>En pocas palabras: las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos mejor optimizadas se nombran para que coincidan con las expectativas de los clientes formuladas en b\u00fasquedas (internas o a trav\u00e9s de un buscador como Google). Se trata de palabras clave bastante gen\u00e9ricas, que sirven como enlace entre los deseos del visitante y el producto que ofreces para satisfacer su necesidad.<\/p>\n<p>Veamos un ejemplo: un usuario quiere comprar jeans en una web de ropa. Podr\u00eda introducir la siguiente b\u00fasqueda: \u00abjeans para hombre\u00bb. Tal vez a\u00f1adir\u00e1 el nombre de una marca para especificar su necesidad, pero seguramente no introducir\u00e1 una b\u00fasqueda muy larga (<em>long-tail<\/em>). Quiere ver qu\u00e9 puede encontrar en la red para poder comparar: no pretende llegar a una prenda \u00fanica desde el primer momento. Aqu\u00ed es cuando las categor\u00edas\/subcategor\u00edas optimizadas har\u00e1n su trabajo.<\/p>\n<h3>Las categor\u00edas de productos y el SEO<\/h3>\n<p>Crear categor\u00edas de productos de calidad tambi\u00e9n es un gran activo para tu posicionamiento SEO. De hecho, cuando los robots \u00abrastreen\u00bb tu sitio web, es importante que la estructura de tu tienda online est\u00e9 claramente definida, sea legible y adaptada al SEO. Si tus categor\u00edas corresponden con palabras clave muy utilizadas por tus prospectos en los buscadores, ganar\u00e1s visibilidad.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos son las que m\u00e1s <a href=\"\/es\/blog\/como-conseguir-backlinks-calidad-seo\/\"><strong>enlaces entrantes<\/strong><\/a> externos reciben en el comercio electr\u00f3nico, por lo que son cruciales para aumentar la notoriedad de tu sitio web.<\/p>\n<p>En resumen, las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos suponen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Una gu\u00eda para el visitante<\/strong>: Le permiten navegar con facilidad por tu sitio web.<\/li>\n<li><strong>Ventajas para el SEO<\/strong>: Los buscadores les dan mucha importancia.<\/li>\n<li><strong>Una fuente de enlaces entrantes<\/strong>: Si enlazan tu sitio web, es m\u00e1s probable que prefieran un v\u00ednculo a una categor\u00eda que a un producto concreto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><a name=\"_Toc110342228\"><\/a>\u00bfCu\u00e1ndo y c\u00f3mo crear categor\u00edas de productos?<\/h2>\n<p>Antes de ponerte a crear nuevas categor\u00edas de productos, te recomendamos plantearte las tres siguientes preguntas:<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 objetivo principal quiero alcanzar con mis nuevas categor\u00edas de productos?<\/h3>\n<p>Si tu objetivo principal es que tus categor\u00edas de productos coincidan con las palabras clave que los usuarios introducen en los motores de b\u00fasqueda, entonces es bastante simple. Si tienes otros objetivos adem\u00e1s del anterior, te invitamos a pasar a la siguiente pregunta.<\/p>\n<h3>\u00bfTengo suficientes productos para que sea viable una nueva categor\u00eda?<\/h3>\n<p>Te recomendamos empezar echando un vistazo a tus categor\u00edas existentes. \u00bfEst\u00e1n bastante llenas? \u00bfSon demasiadas? Si tus categor\u00edas de productos existentes no est\u00e1n muy llenas \u2014si tienes varias categor\u00edas con solo uno o dos productos\u2014, puede que no sea una buena idea abrir una nueva categor\u00eda de inmediato. En cambio, si ves que algunas de tus categor\u00edas de productos son un poco \u00abcaj\u00f3n de sastre\u00bb, s\u00ed es buena idea clasificarlos mejor.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1ndo podemos considerar que una categor\u00eda est\u00e1 bastante llena?<\/h3>\n<p>En realidad, no hay un n\u00famero de productos concreto que podamos indicar. Todo depende de tu negocio y tu mercado. Si vendes productos de decoraci\u00f3n de gama media o <em>low-cost<\/em>, podemos esperar que ofrezcas categor\u00edas muy amplias. En cambio, si trabajas en un mercado de lujo, no habr\u00eda nada de extra\u00f1o que una categor\u00eda tenga pocos productos. Un consejo m\u00e1s: echa un vistazo a tus principales competidores, esto te dar\u00e1 una idea de la cantidad de productos que ofrecen dentro de una determinada categor\u00eda.<\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1ndo deber\u00eda plantearme abrir nuevas categor\u00edas de productos?<\/h3>\n<p>\u00a1Siempre que lo necesites! No hay un momento particularmente bueno o malo para pensar en abrir una o m\u00e1s categor\u00edas nuevas. Ten en cuenta que un comercio electr\u00f3nico es mucho m\u00e1s org\u00e1nico que un negocio tradicional. Una tienda online debe evolucionar con rapidez para adaptarse a una demanda en constante cambio. Lleva un seguimiento regular de tu rendimiento SEO y mant\u00e9n siempre un ojo puesto en las novedades y tendencias de tu sector. De esta forma, identificar\u00e1s nuevas oportunidades de categor\u00edas de productos para desarrollar tu tienda online.<\/p>\n<p>En general, todas sus categor\u00edas de productos deben tener un prop\u00f3sito espec\u00edfico, para atraer a todos los tipos de prospectos que te interesen. No abras una nueva categor\u00eda sin una finalidad concreta, o porque lo viste en un competidor. T\u00f3mate tu tiempo para estudiar cuidadosamente los pros y contras. \u00bfMi nueva categor\u00eda me traer\u00e1 tr\u00e1fico? \u00bfTiene sentido en mi sitio web? \u00bfMejora la experiencia de usuario? Si la respuesta a estas preguntas es s\u00ed, tendr\u00e1s buenas razones para abrir una nueva categor\u00eda en su en tu tienda online.<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc110342229\"><\/a>\u00bfQu\u00e9 contenido incluir en una p\u00e1gina de categor\u00eda?<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2558 size-full alignnone\" src=\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/categoria-productos-sprinter.jpg\" alt=\"Ejemplo de categor\u00eda de productos de Sprinter\" width=\"944\" height=\"604\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/categoria-productos-sprinter.jpg 944w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/categoria-productos-sprinter-300x192.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/08\/categoria-productos-sprinter-768x491.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 944px) 100vw, 944px\" \/><\/p>\n<p>El contenido de las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos es con frecuencia objeto de debate. Hay expertos que te dir\u00e1n que estas p\u00e1ginas deben formar parte activa de la experiencia de usuario, mientras que otros te dir\u00e1n que solo sirven para acumular palabras clave. Por tanto, es dif\u00edcil definir una \u00fanica estrategia de contenido correcta para optimizar tus categor\u00edas de productos.<\/p>\n<p>Sin embargo, s\u00ed podemos decantar ligeramente la balanza hacia un lado. Los algoritmos de b\u00fasqueda tienden a priorizar cada vez m\u00e1s la experiencia del usuario, as\u00ed que limitarse a una lista de palabras clave no parece la mejor idea. Preferimos aconsejarte que articules el contenido de sus p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos en torno a estas tres ideas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Descripci\u00f3n corta pero muy personalizada<\/strong>: La brevedad es tu aliada. El usuario debe entender en pocas palabras de qu\u00e9 se trata. Si incluyes texto, piensa en la pantalla limitada de los tel\u00e9fonos celulares m\u00e1s que en la de una computadora.<\/li>\n<li><strong>Descripci\u00f3n centrada en tus palabras clave<\/strong>: Por breve que sea, tu descripci\u00f3n debe incluir las palabras clave con las que te quieres posicionar para la categor\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Descripci\u00f3n en la parte superior de la p\u00e1gina<\/strong>: Los usuarios no visitan las p\u00e1ginas de categor\u00edas en busca de informaci\u00f3n, sino de productos, por lo que no van a leerla si no la pones bien a la vista. Adem\u00e1s, una descripci\u00f3n de pie de p\u00e1gina tendr\u00e1 menos valor para los algoritmos de b\u00fasqueda. Por estas razones, tu descripci\u00f3n debe ser lo primero que un usuario ve cuando llega a tu p\u00e1gina de categor\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><a name=\"_Toc110342230\"><\/a>\u00bfEn qu\u00e9 momento abrir una nueva categor\u00eda de productos?<\/h2>\n<h3>B\u00fasqueda sem\u00e1ntica<\/h3>\n<p>Cualquier estrategia SEO que se precie comienza con la <a href=\"\/es\/blog\/buscar-palabras-clave-seo\/\"><strong>b\u00fasqueda de palabras clave<\/strong><\/a>. Aunque el prop\u00f3sito de este art\u00edculo no es ense\u00f1arte c\u00f3mo realizar una b\u00fasqueda sem\u00e1ntica, estas son algunas herramientas \u00fatiles:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-751 size-large\" src=\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner-1024x449.jpg\" alt=\"Planificador de palabras clave de Google para optimizar categor\u00edas de productos de ecommerce\" width=\"1024\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner-1024x449.jpg 1024w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner-300x131.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner-768x337.jpg 768w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner-1536x673.jpg 1536w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Google-Keyword-Planner.jpg 1912w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>El planificador de palabras clave de Google sigue siendo la referencia clave para la b\u00fasqueda sem\u00e1ntica. Como casi todas las b\u00fasquedas realizadas en Internet pasan por Google, \u00bfGoogle es quien mejor puede aconsejarte sobre la elecci\u00f3n de palabras clave? Pues probablemente, aunque el debate est\u00e1 abierto. Lo que est\u00e1 claro es que el planificador de palabras clave y su compa\u00f1ero <a href=\"\/es\/blog\/como-funciona-google-ads\/\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a> (anteriormente Google AdWords) son dos piezas esenciales en el marketing digital.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-749 size-full\" src=\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Ahrefs.jpg\" alt=\"Afrefs para optimizar las categor\u00edas de productos de ecommerce\" width=\"952\" height=\"530\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Ahrefs.jpg 952w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Ahrefs-300x167.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Ahrefs-768x428.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 952px) 100vw, 952px\" \/><\/p>\n<p>Otra herramienta muy conocida por los expertos en SEO. Ahrefs es una potente herramienta de an\u00e1lisis sem\u00e1ntico que te permitir\u00e1 auditar todos los aspectos de tu sitio web. Puedes disfrutar de un per\u00edodo de prueba de 7 d\u00edas a un precio reducido, y el software est\u00e1 disponible en espa\u00f1ol, lo que no siempre ocurre con este tipo de herramientas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2250 size-large\" src=\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-1024x544.jpg\" alt=\"Herramienta SEO de SEMrush aplicada al ecommerce\" width=\"1024\" height=\"544\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-1024x544.jpg 1024w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-300x159.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-768x408.jpg 768w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave.jpg 1409w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Una de las herramientas m\u00e1s utilizadas en SEO, con el sello de aprobaci\u00f3n de todos los expertos. SEMRush es una soluci\u00f3n integrada muy potente para las estrategias de SEO. Las limitaciones: el precio y que necesitas dominar un m\u00ednimo de ingl\u00e9s para poder usar todas sus funcionalidades.<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Para saber m\u00e1s<\/span><\/p>\n<p>El posicionamiento SEO es una t\u00e9cnica que no podemos abarcar en este art\u00edculo. Descubre estos art\u00edculos para profundizar:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/tecnicas-seo-eficaces\/\">17 t\u00e9cnicas SEO eficaces que llevan menos de 30 minutos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/como-funciona-google-ads\/\">C\u00f3mo funciona Google Ads: gu\u00eda b\u00e1sica para principiantes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/consejos-optimizacion-seo-sitio-web-nuevo\/\">Consejos de optimizaci\u00f3n SEO para un sitio web nuevo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/meta-descripciones-seo\/\">Gu\u00eda SEO: c\u00f3mo escribir meta descripciones para tus art\u00edculos<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h3>Analiza el posicionamiento de tus categor\u00edas de productos<\/h3>\n<p>Independientemente de la herramienta de an\u00e1lisis que escojas, estas son algunas preguntas que debes plantearte para analizar la eficacia del posicionamiento de tus p\u00e1ginas de su categor\u00edas de productos:<\/p>\n<h4>\u00bfMis categor\u00edas de productos aparecen en b\u00fasquedas inesperadas?<\/h4>\n<p>Idealmente, tus categor\u00edas de productos deber\u00edan funcionar exclusivamente con las palabras clave que hayas seleccionado (o sin\u00f3nimos muy pr\u00f3ximos). Si descubres que una de tus categor\u00edas se posicion\u00f3 para una palabra clave que, sin embargo, no deber\u00eda representarla o no es del todo precisa, es el momento de hacer cambios. Seguro que tienes una buena oportunidad para abrir una nueva categor\u00eda de productos o reorganizar las que ya tienes.<\/p>\n<h4>\u00bfMi categor\u00eda hace referencia a diferentes variantes de un solo tipo de producto?<\/h4>\n<p>En este caso, puede ser conveniente crear una subcategor\u00eda que env\u00ede a tus prospectos directamente a los productos que buscan. Cuanto m\u00e1s simplifiques la vida de tus visitantes, m\u00e1s probable ser\u00e1 que compren en tu sitio web.<\/p>\n<h4>\u00bfMe he posicionado para palabras clave de categor\u00eda, y no solo de productos?<\/h4>\n<p>Esta es una distinci\u00f3n importante. Los visitantes que llegan a tus categor\u00edas de productos deber\u00edan <em>aterrizar<\/em> en ellas porque desean comparar varios productos. En la mayor\u00eda de los casos, no habr\u00e1n decidido a\u00fan qu\u00e9 producto particular quieren comprar. Por ejemplo, si un usuario busca \u00abjuegos para reci\u00e9n nacidos\u00bb, querr\u00e1 encontrarse con una categor\u00eda del mismo nombre que le ofrezca varias ideas de productos. Recuerda que no siempre van a buscar un producto en particular.<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc110342231\"><\/a>An\u00e1lisis de la competencia<\/h2>\n<p>Como ya hemos anticipado, el an\u00e1lisis de los competidores es un aspecto que no se puede pasar por alto cuando se trata de SEO. Al fin y al cabo, tu objetivo es posicionarte por encima de ellos.<\/p>\n<p>Observar a tus competidores puede darte muchas respuestas y buenas pr\u00e1cticas a seguir para tu propia estrategia SEO y tus categor\u00edas de productos, sobre todo si su posicionamiento supera al tuyo. Observa c\u00f3mo se organizan sus sitios web, qu\u00e9 palabras clave usan, qu\u00e9 tipos de productos venden, etc., y usa esa informaci\u00f3n para ganar notoriedad.<\/p>\n<p>Le recomendamos combinar una <a href=\"\/es\/blog\/pasos-auditoria-seo-ux-web\/\"><strong>auditor\u00eda SEO y UX<\/strong><\/a> manual, navegando por tus sitios web, y <a href=\"\/es\/blog\/herramientas-marketing-digital-empresas\/\"><strong>herramientas de marketing digital<\/strong><\/a> como las que mencionamos anteriormente. Por tanto, podr\u00e1s recopilar mucha informaci\u00f3n, no solo sobre el recorrido del usuario, sino tambi\u00e9n sobre todas las palabras clave y otros metadatos que utilizan tus competidores para atraer tr\u00e1fico.<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc110342232\"><\/a>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p>Aunque a menudo se pasan por alto, las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos son un recurso valioso cuando para el posicionamiento SEO y la experiencia de usuario. Piensa en tus compras en el supermercado: una estanter\u00eda mal dispuesta, en las que no encontrar\u00e1s el producto que buscas, supone una gran diferencia frente a una organizada.<\/p>\n<p>En la <a href=\"\/es\/blog\/vender-productos-online-guia\/\"><strong>venta online<\/strong><\/a>, tus categor\u00edas de productos son tus estanter\u00edas. Aseg\u00farate de que est\u00e9n ordenadas, contengan los productos correctos y solo los productos que deben contener. \u00a1Re\u00e1lzalas con una buena descripci\u00f3n y los buenos resultados de SEO no tardar\u00e1n en llegar!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las p\u00e1ginas de categor\u00edas de productos tienen una importancia crucial en el comercio electr\u00f3nico. A veces, los webmasters de tiendas online se olvidan de ellas en detrimento de la p\u00e1gina de inicio y las fichas de productos. Sin embargo, las categor\u00edas de productos tienen un impacto mucho mayor de lo que pudiera parecer. 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