Google Ads (antes Google AdWords) es una herramienta de marketing digital<\/a><\/strong> de Google destinada a anunciantes, es decir, empresas de todos los tama\u00f1os que desean promocionar su marca, sus productos, sus servicios cuando la gente introduce consultas clave en Google. No debe confundirse con Google AdSense, que est\u00e1 destinado a editores (aunque se pueden mostrar anuncios de Google Ads en Google AdSense).<\/p>\n Los resultados de Google Ads aparecen en los resultados de b\u00fasqueda de Google, identificados siempre con la palabra \u00abAnuncio\u00bb. Lo m\u00e1s normal es que aparezcan en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda, aunque tambi\u00e9n hay anuncios de Google Ads que aparecen en la parte baja de la primera p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n En el siguiente ejemplo, marcamos en rojo los anuncios de la b\u00fasqueda \u00abbuscar experto SEO\u00bb:<\/p>\n Google cre\u00f3 la secci\u00f3n publicitaria Google AdWords en el a\u00f1o\u00a02000. Desde entonces, ha evolucionado de forma considerable, lo que tambi\u00e9n le ha supuesto cr\u00edticas. Y tienen su fundamento: los enlaces comerciales han invadido gradualmente las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda (SERP) hasta el punto de relegar los resultados org\u00e1nicos o \u00abnaturales\u00bb a una posici\u00f3n muy secundaria. Esto, a veces, puede traducirse en resultados de b\u00fasqueda menos pertinentes para los usuarios.<\/p>\n Otra tendencia es que los anuncios de Google Ads se muestran de una forma cada vez menos diferenciada de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n El resultado es que para los usuarios de Internet es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil distinguir entre resultados patrocinados y resultados naturales\u2026 en beneficio de los anunciantes. Se estima que Google Ads actualmente representa casi el 90% de los enlaces comerciales en la web. Es el canal de adquisici\u00f3n m\u00e1s importante para muchos anunciantes.<\/p>\n Google Ads permite que una empresa se posicione en los primeros resultados de Google para una consulta espec\u00edfica (la consulta \u00abbuscar experto SEO\u00bb, por ejemplo), a cambio de dinero. Es una manera de pagar por su posicionamiento en Google. Por tanto, en cierta forma, podemos hablar de posicionamiento de pago para definir c\u00f3mo funciona Google Ads. Su primer nombre, Google AdWords, hace referencia a la compra de palabras clave. AdWords es una palabra compuesta por \u00abAd\u00bb, que significa \u00abpublicidad\u00bb, y \u00abWords\u00bb que significa \u00abpalabras\u00bb.<\/p>\n A pesar de lo anterior, debemos hacer una aclaraci\u00f3n importante: el hecho de utilizar Google Ads no mejorar\u00e1 de ninguna forma el posicionamiento natural de tu sitio web. Google Ads no tiene impacto en los resultados org\u00e1nicos de b\u00fasqueda, como nos recuerda Matt Cutts en este v\u00eddeo<\/a> de YouTube. No existe ning\u00fan v\u00ednculo entre Google Ads y posicionamiento SEO.<\/p>\n La principal ventaja de Google Ads es la publicidad orientada. Tus enlaces patrocinados solo aparecen en b\u00fasquedas espec\u00edficas, que corresponden a tu sector de actividad, es decir, a personas que pueden estar buscando un negocio como el tuyo. La calidad de esta personalizaci\u00f3n, que depende de tu capacidad para buscar las palabras clave correctas<\/strong><\/a>, por lo general proporciona un buen retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n Otro aspecto importante sobre c\u00f3mo funciona Google Ads: se paga con el modelo de CPC (coste por clic)<\/strong>. En otras palabras, como anunciante, solo pagas cuando un usuario hace clic en el enlace de Google Ads que aparece en la SERP. El CPC es un modelo diferente al CPM (coste por mil), que depende del n\u00famero de visualizaciones del anuncio.<\/p>\n Crear una cuenta en Google Ads es gratis y se puede hacer en escasos minutos. Para comenzar, debes ir a la p\u00e1gina de inicio de Google Ads<\/a> y hacer clic en \u00abComenzar ahora\u00bb.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, debes introducir tu direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico (usa tu direcci\u00f3n de Google si tienes una). Si no tienes una cuenta de Google (lo que ser\u00eda sorprendente), aprovecha para remediarlo y crear una, que te va a venir bien para usar este y otros servicios. Despu\u00e9s, pasar\u00e1s a crear tu primera campa\u00f1a. Si no es as\u00ed (puede depender de la interfaz), haz clic en \u00abCrear mi primera campa\u00f1a\u00bb.<\/p>\n Deber\u00e1s indicar el objetivo principal de tu campa\u00f1a y el nombre de tu sitio web. Empiezan las cosas serias:<\/p>\n Antes de continuar, te recomendamos vincular Google Analytics con Google Ads<\/a>. Esto te permitir\u00e1 analizar mejor tu campa\u00f1a publicitaria de Ads y su impacto en el tr\u00e1fico de tu sitio web. Podr\u00e1s saber qu\u00e9 ruta de navegaci\u00f3n toman en tu sitio web los usuarios que hacen clic en tus anuncios de Google Ads. Esto te permitir\u00e1 analizar mejor el ROI de tus campa\u00f1as de Google Ads y, si es necesario, optimizarlas. Vincular Google Analytics y Google Ads tiene una larga lista de ventajas. Por ejemplo, puedes crear listas de remarketing para afinar la segmentaci\u00f3n de sus campa\u00f1as.<\/p>\n Como ya sabes, Google Ads es una plataforma de pago. La publicidad no es gratuita y Google no es una excepci\u00f3n. No obstante, Google Ads suele ofrecer c\u00f3digos promocionales para las primeras campa\u00f1as, cuyas condiciones y cuant\u00eda var\u00edan con el tiempo. Por ejemplo, en este momento, Google Ads regala 400\u20ac de cr\u00e9dito publicitario a quien se gaste 400\u20ac.<\/p>\n El c\u00f3digo tiene una duraci\u00f3n de 60\u00a0d\u00edas desde su activaci\u00f3n. Puedes encontrar m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los c\u00f3digos promocionales de Google Ads en esta p\u00e1gina<\/a>.<\/p>\n Para retomar este tutorial: en la interfaz de inicio, cuando est\u00e1s creando tu primera campa\u00f1a de Google Ads, vas a llegar a la p\u00e1gina de configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a. Debes proporcionar la siguiente informaci\u00f3n:<\/p>\n Debes indicar la p\u00e1gina de tu sitio web a la que quieres que redirigir a las personas que hagan clic en el anuncio. Puede tratarse de tu p\u00e1gina de inicio, pero tambi\u00e9n de una landing page espec\u00edfica para la campa\u00f1a publicitario, una p\u00e1gina de venta de un producto, etc.<\/p>\n Un anuncio (textual) consta de hasta tres t\u00edtulos (25 caracteres como m\u00e1ximo), una URL para mostrar (35 caracteres como m\u00e1ximo), y dos l\u00edneas de descripci\u00f3n (35 caracteres como m\u00e1ximo para cada una):<\/p>\n El anuncio se redacta en la p\u00e1gina de creaci\u00f3n del grupo de anuncios:<\/p>\n Estas son algunas pautar para redactar tu anuncio:<\/p>\n Aqu\u00ed tendr\u00e1s que introducir las palabras clave por las que quieres que encuentren tu anuncio al buscar en Google. Esta etapa es crucial.<\/p>\n El \u00e9xito de una campa\u00f1a de Google Ads se basa principalmente elegir bien las palabras clave. Estas son algunas claves para elegirlas correctamente:<\/p>\n Identificado como campo \u00abAnunciarse en\u00bb. Esta opci\u00f3n de configuraci\u00f3n aparece justo debajo de las palabras clave y te permite orientar tu campa\u00f1a por idioma. Normalmente, el espa\u00f1ol estar\u00e1 preseleccionado de forma predeterminada. Si deseas cambiar esta configuraci\u00f3n, solo tienes que elegir la opci\u00f3n que desees en el men\u00fa desplegable. Si deseas realizar campa\u00f1as en varios idiomas, lo mejor ser\u00e1 crear una campa\u00f1a de Google Ads por cada idioma.<\/p>\n \u00bfEn qu\u00e9 localizaci\u00f3n te gustar\u00eda que aparezcan tus anuncios? Puedes orientar tus anuncios a un \u00e1rea geogr\u00e1fica espec\u00edfica, o a regiones o pa\u00edses completos. Si tu empresa presta servicios de forma local, es importante que esta zona se limite al \u00e1rea donde trabajas.<\/p>\n Hace referencia al presupuesto que est\u00e1s dispuesto a gastar cada d\u00eda. La cantidad que indiques define un presupuesto m\u00e1ximo, un presupuesto que no se puede sobrepasar. De esta forma, una vez que alcances tu presupuesto m\u00e1ximo durante el d\u00eda, tus anuncios dejar\u00e1n de mostrarse hasta el d\u00eda siguiente. Pero este presupuesto diario m\u00e1ximo no se alcanzar\u00e1 necesariamente todos los d\u00edas: depende de la reacci\u00f3n de los internautas frente a tus anuncios de Google Ads. Si un d\u00eda queda parte del dinero asignado sin gastar, se podr\u00e1 recuperar en los d\u00edas posteriores del mes.<\/p>\n En Google Ads, los anuncios se agrupan en los llamados \u00abgrupos de anuncios\u00bb. Cada grupo de anuncios se corresponde con un producto o servicio en particular o un tipo de producto\/servicio.<\/p>\n Para comprender mejor c\u00f3mo funciona Google Ads, vamos a ver la jerarqu\u00eda que utiliza (de arriba a abajo):<\/p>\n <\/i>Es recomendable evitar el uso de las mismas palabras clave en diferentes grupos de anuncios, para que tus distintos grupos de anuncios no compitan entre s\u00ed. Cada grupo de anuncios debe estructurarse en torno a un campo sem\u00e1ntico preciso y \u00fanico.<\/p>\n El grupo de anuncios en s\u00ed est\u00e1 compuesto por varios anuncios<\/strong>, que est\u00e1n al mismo nivel que las diferentes palabras clave elegidas para el grupo de anuncios. Ejemplo: l\u00e1seres de Star Wars; l\u00e1seres rojos de la guerra de las galaxias; guerra de las galaxias l\u00e1ser darth vader; star wars skywalker l\u00e1ser, etc. Si tu grupo de anuncios incluye 5 palabras clave, por ejemplo, puedes crear 5 anuncios diferentes incluyendo en el t\u00edtulo y las dos l\u00edneas de descripci\u00f3n esas palabras clave.<\/p>\n![\"Anuncios](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/Busqueda_experto-SEO_AdWords-631x1024.jpg\")
<\/p>\nLa visibilidad de los anuncios de Google Ads<\/h3>\n
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Google Ads y posicionamiento natural<\/h3>\n
C\u00f3mo funciona Google Ads: otras caracter\u00edsticas<\/h3>\n
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<\/a>C\u00f3mo funciona Google Ads: crear una cuenta<\/h2>\n
![\"C\u00f3mo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/como-funciona-google-adwords-pagina-inicio-1024x476.jpg\")
<\/p>\n![\"C\u00f3mo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/como-funciona-google-adwords-crear-camapana-1-1024x423.jpg\")
<\/p>\nLos c\u00f3digos promocionales de Google Ads<\/h3>\n
<\/a>C\u00f3mo funciona Google Ads: poner en marcha una campa\u00f1a publicitaria<\/h2>\n
Sitio web<\/h3>\n
Texto de los anuncios<\/h3>\n
![\"Ejemplo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/anuncio-calzado-hombre.jpg\")
<\/p>\n![\"Texto](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/como-funciona-google-adwords-crear-camapana-2-1024x536.jpg\")
<\/p>\n\n
Palabras clave<\/h3>\n
![\"\"](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/como-funciona-google-adwords-crear-camapana-3-1024x542.jpg\")
<\/p>\n\n
Idioma<\/h3>\n
Ubicaciones<\/h3>\n
Presupuesto diario<\/h3>\n
<\/a>Crear grupos de anuncios en Google Ads<\/h2>\n
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<\/a>El planificador de palabras clave de Google\u00a0Ads<\/h2>\n
![\"\"](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/07\/planificador-1024x546.png\")
<\/p>\n