<\/i>\u00cdndice<\/span><\/p>\n <\/p>\n La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda es una estrategia SEO que gira en torno a las intenciones que expresan los internautas cuando realizan una b\u00fasqueda en Google. Es importante conocer las palabras clave utilizadas por los usuarios a los que te diriges, aunque no sean exactamente las que t\u00fa usar\u00edas o tienes en la cabeza.<\/p>\n Esta es la base del SEO. Si profundizamos un poco m\u00e1s, veremos que comprender su intenci\u00f3n es a\u00fan m\u00e1s fundamental, es decir, la raz\u00f3n por la que realizan una b\u00fasqueda en Google. Las palabras clave escritas est\u00e1n determinadas por las intenciones.<\/p>\n La forma en que usamos los motores de b\u00fasqueda ha evolucionado en los \u00faltimos a\u00f1os. Los algoritmos de los buscadores se han adaptado a esta evoluci\u00f3n para ofrecer a los usuarios resultados de b\u00fasqueda cada vez m\u00e1s adecuados.<\/p>\n En el pasado, los motores de b\u00fasqueda proporcionaban resultados basados en una f\u00f3rmula simplista: los algoritmos usaban factores b\u00e1sicos como la densidad de palabras clave que coincid\u00edan con la consulta y factores m\u00e1s abstractos como PageRank. Algunos profesionales de SEO jugaron con esto introduciendo palabras clave de rellena, texto oculto o comprando enlaces. Era la \u00e9poca del Black Hat SEO<\/em><\/strong>. Hace varios a\u00f1os, escribimos un art\u00edculo que enumeraba pr\u00e1cticas de SEO peligrosas y evitables . Si est\u00e1s interesado\u2026<\/p>\n Pero el inter\u00e9s de Google siempre pasa por ofrecer los resultados m\u00e1s adecuados posibles para el usuario que realiza la b\u00fasqueda. Esta es su proposici\u00f3n de valor . Por ello, los algoritmos han evolucionado. Hoy en d\u00eda, el SEO consiste en producir contenido que verdaderamente satisfaga las expectativas y necesidades de los usuarios<\/strong>. Ya no escribimos para robots ni para algoritmos simples. Ya no tratamos de incluir palabras clave de relleno en nuestro contenido. El algoritmo de Google ahora utiliza factores centrados en el usuario, como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en la p\u00e1gina, las acciones, etc.<\/p>\n Una estrategia SEO efectiva es aquella que se centra en el usuario y la producci\u00f3n de contenido de calidad. En este contexto, estamos pasando gradualmente de una filosof\u00eda SEO centrada en palabras clave a una estrategia basado en las necesidades del usuario.<\/p>\n Hasta hace poco, los webmasters que se encargaban del SEO estaban obsesionados con las palabras clave. Basta con fijarse en la gran cantidad de herramientas SEO<\/a><\/strong> dedicadas a la b\u00fasqueda de palabras clave para hacerse una idea. La t\u00e9cnica consist\u00eda en identificar algunas palabras clave o frases clave principales<\/strong>. A partir de ellas, las herramientas encontraban otras palabras clave secundarias o m\u00e1s largas.<\/p>\n Al final, obten\u00edamos una lista enorme de palabras clave que ten\u00edamos. Las herramientas como el planificador de palabras clave de Google AdWords<\/a> serv\u00edan para clasificarlas seg\u00fan su volumen de b\u00fasquedas y su nivel de competitividad.<\/p>\n El volumen de b\u00fasquedas <\/strong>es la cantidad de veces que se busca una palabra clave <\/strong>durante un periodo determinado (generalmente un mes) y en un motor de b\u00fasqueda concreto. En el pasado, el volumen de b\u00fasqueda era la principal m\u00e9trica, la que identificaba las palabras clave \u00abbuenas\u00bb. Parec\u00eda l\u00f3gico.<\/p>\n Actualmente se ha vuelto una m\u00e9trica m\u00e1s imprecisa, ya que Google elimin\u00f3 la capacidad de ver los vol\u00famenes de b\u00fasqueda exactos. Por tanto, ha terminado el periodo dorado de las estrategias SEO basadas en este indicador.<\/p>\n Adem\u00e1s, aun dejando esto a un lado, optimizar el contenido de tu sitio web bas\u00e1ndote \u00fanicamente en este indicador es una estrategia SEO muy limitada.<\/p>\n Tomemos un ejemplo de nicho: fitness. Vamos a asumir que eres el gerente de un gimnasio y est\u00e1s buscando las mejores palabras clave para conseguir que tu p\u00fablico objetivo te encuentre en Google. Usaremos la herramienta Keyword Planner de la plataforma Google AdWords.<\/p>\n Esta herramienta te permite buscar nuevas palabras clave. Puedes buscar ideas proporcionando la URL de tu sitio web o una p\u00e1gina particular de \u00e9l.<\/p>\n En teor\u00eda, \u00abgym\u00bb (gimnasio) parece ser la mejor palabra clave para posicionarse.<\/p>\n Aunque \u00abgimnasio\u00bb tenga el mejor volumen de b\u00fasqueda, tratar de posicionarse primero en esta b\u00fasqueda no tiene por qu\u00e9 ser la opci\u00f3n m\u00e1s conveniente. La parte superior de la p\u00e1gina de resultados la ocupa el \u00abPack local\u00bb, condicionado por la ubicaci\u00f3n del usuario que est\u00e1 buscando. Ser\u00eda m\u00e1s interesante que esforzarte en posicionar en la b\u00fasqueda \u00abgimnasio\u00bb con t\u00e9cnicas de SEO tradicionales.<\/p>\n <\/i>Descubre todos nuestros consejos para mejorar el SEO local de tu empresa<\/a>.<\/p>\n En definitiva, centrarte en la palabra clave \u00abgimnasio\u00bb no es para nada estrat\u00e9gico, aunque se trate de una consulta con un volumen de b\u00fasquedas muy alto.<\/p>\n Un estudio antiguo de\u00a02007<\/a> estudi\u00f3 con detenimiento la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO de los usuarios. El estudio analiz\u00f3 un mill\u00f3n de consultas efectuadas por varios miles de usuarios y lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que casi el 80\u00a0% de las b\u00fasquedas fueron del tipo \u00abinformativo\u00bb<\/strong>. Las b\u00fasquedas \u00abnavegacionales\u00bb y \u00abtransaccionales\u00bb compart\u00edan a partes iguales el resto de las consultas. Las b\u00fasquedas informativas son aquellas que contienen palabras como \u00abc\u00f3mo\u00bb, \u00abqu\u00e9\u00bb, \u00abpor qu\u00e9\u00bb, etc. Este estudio mostr\u00f3 que los usuarios que introduc\u00edan \u00ablista\u00bb, \u00abprincipal\u00bb y \u00abmejor\u00bb consultaban de media varias p\u00e1ginas de resultados.<\/p>\n Lo interesante es notar que cuando comienzas a pensar en las caracter\u00edsticas de las consultas (hablaremos de esto m\u00e1s adelante) y la psicolog\u00eda que motiva a los usuarios en su acto de b\u00fasqueda, puedes empezar a entender qu\u00e9 tipo de contenido puede corresponder con cada intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\n La mayor\u00eda de las empresas quieren ser las mejores en lo que hacen. Sin embargo, posicionarse en una b\u00fasqueda del tipo \u00abmejor + producto\/servicio\/empresa\u00bb es algo muy complejo<\/strong>. Optimizar las p\u00e1ginas de tu sitio web probablemente no sea suficiente para alcanzar los primeros puestos de Google.<\/p>\n Las personas que buscan \u00ablo mejor\u00bb en Google tienden a visitar varias p\u00e1ginas. Esto sugiere que se trata de gente que desea consultar varias fuentes fiables para formarse una opini\u00f3n antes de comprar o tomar una decisi\u00f3n. Si eres una empresa, hay pocas posibilidades de que tu sitio web se posicione en las b\u00fasquedas con la palabra \u00abmejor\u00bb<\/strong> (salvo que la competencia sea muy baja). Los internautas que realizan este tipo de b\u00fasquedas \u00abinformativas\u00bb quieren tener opiniones de fuentes neutrales. Por eso, los resultados pueden venir de p\u00e1ginas de rese\u00f1as verificadas como Capterra, Trustpilot, etc. Si una empresa afirma vender los mejores productos u ofrecer los mejores servicios sin una rese\u00f1a externa, no resulta muy cre\u00edble, \u00bfverdad?<\/p>\n Es por esta raz\u00f3n que cuando introduce una b\u00fasqueda en el formulario \u00abmejor + producto\/servicio\/empresa\u00bb, rara vez se encuentra con empresas que comercializan el servicio o producto en cuesti\u00f3n. Tomemos el ejemplo de la b\u00fasqueda \u00abmejor agencia de marketing digital\u00bb:<\/p>\n No hay el sitio web de ninguna agencia concreta a la vista en los primeros resultados\u2026 Para ser visible en este tipo de consultas, la mejor estrategia es obtener buenas cr\u00edticas o integrarse en las listas producidas por sitios web externos.<\/p>\n Esto tambi\u00e9n es v\u00e1lido para b\u00fasquedas B2C:<\/p>\n Lo mejor que puedes hacer para aparecer en los primeros resultados, por ejemplo, es tratar de afiliarte a los sitios web de comparativas y rese\u00f1as<\/strong>. Si eres un restaurante japon\u00e9s y quieres aparecer en la primera p\u00e1gina de Google para la b\u00fasqueda \u00abmejor restaurante japon\u00e9s en Bogot\u00e1\u00bb, sin duda es mejor trabajar tu SEO en Tripadvisor que esforzarte por ganar puestos en Google de manera tradicional.<\/p>\n Todos estos ejemplos demuestran que el SEO no es solo una t\u00e9cnica para posicionar tu sitio entre los mejores resultados de Google. Es tambi\u00e9n, y sobre todo, de identificar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de los usuarios correspondientes con tu target.<\/p>\n Volvamos ahora a las tres categor\u00edas principales de b\u00fasqueda.<\/p>\n Para adoptar una estrategia SEO basada en la intenci\u00f3n del usuario, debes investigar qu\u00e9 buscan los consumidores en tu nicho cuando usan Google. Hay b\u00e1sicamente tres tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda posibles en SEO:<\/p>\n Google tiene en cuenta estas distinciones de forma expl\u00edcita, como se muestra en esta taxonom\u00eda<\/a> que ofrece el motor de b\u00fasqueda l\u00edder en el mundo:<\/p>\n Como muestra el estudio citado anteriormente, casi el 80\u00a0% de las b\u00fasquedas en Internet son de tipo informativo. Un estudio m\u00e1s reciente de Sparktoro<\/a> muestra la evoluci\u00f3n de las b\u00fasquedas sin clics:<\/p>\n Una b\u00fasqueda sin clics o zero-clic<\/em><\/strong> es aquella en la que el usuario encuentra la informaci\u00f3n sin tener que hacer clic para ir a una p\u00e1gina. Vamos a ver c\u00f3mo se concreta eso.<\/p>\n Podemos ver, con el gr\u00e1fico anterior, que las b\u00fasquedas sin clics se cobrando cada vez m\u00e1s importancia con el tiempo, ya sea en dispositivos m\u00f3viles o de escritorio. El 62\u00a0% de las b\u00fasquedas desde m\u00f3viles son sin clics<\/strong>, en comparaci\u00f3n con el 34\u00a0% de las b\u00fasquedas de escritorio. Esta evoluci\u00f3n muestra que Google tiene cada vez m\u00e1s \u00e9xito al proporcionar informaci\u00f3n al usuario directamente en la p\u00e1gina de resultados, sin que tenga que hacer clic en una p\u00e1gina.<\/p>\n Por ejemplo, introducimos \u00abCu\u00e1l es la capital de Marruecos\u00bb:<\/p>\n El usuario no necesita hacer clic en un enlace para obtener su respuesta. Como muestra el bloque de b\u00fasquedas relacionadas (\u00abTambi\u00e9n se busc\u00f3\u00bb), Google ahora puede comprender las relaciones entre las consultas y tratar de predecir las b\u00fasquedas futuras de los usuarios<\/strong>. Los internautas que quieren saber cu\u00e1l es la capital de Marruecos suelen buscar, a continuaci\u00f3n, informaci\u00f3n para conocer Marruecos y las dem\u00e1s grandes ciudades del pa\u00eds. Google, gracias a su algoritmo, consigue anticipar las futuras b\u00fasquedas de los usuarios a partir de su b\u00fasqueda presente.<\/p>\n Debes adaptarte a esta capacidad predictiva de Google y tenerla en cuenta en tu trabajo de identificaci\u00f3n de las intenciones de los usuarios y en tu seguimiento del recorrido del usuario. Un gran ejemplo de esto se da cuando alguien busca contenidos sobre un tema o producto, pero no necesariamente con vistas a comprar en ese momento.<\/p>\n El primer resultado es la respuesta dada por el diccionario de Google. Desde 2012, Google ha utilizado estas \u00abfuncionalidades SERP\u00bb en sus p\u00e1ginas de resultados<\/strong>. Comprender el funcionamiento y la l\u00f3gica de estas caracter\u00edsticas es una excelente manera de dar un paso adelante en la comprensi\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario.<\/p>\n Las b\u00fasquedas informativas suelen ser realizadas por usuarios que buscan una respuesta r\u00e1pida a su pregunta. Se trata, por ejemplo, de personas que necesitan un n\u00famero de tel\u00e9fono, una direcci\u00f3n, un itinerario o incluso noticias (resultados deportivos, por ejemplo). Las b\u00fasquedas informativas muy a menudo contienen los siguientes t\u00e9rminos interrogativos:<\/p>\n Estas b\u00fasquedas son una fuente interesante de tr\u00e1fico SEO y una oportunidad para:<\/p>\n Si tienes un sitio web de comercio electr\u00f3nico y te centras en palabras clave que incluyen el t\u00e9rmino \u00abcomprar\u00bb, est\u00e1s perdiendo un volumen de b\u00fasqueda considerable. En definitiva, te est\u00e1s perdiendo a todas las personas que son clientes potenciales pero que no pretenden comprar de inmediato.<\/p>\n Observa los resultados que destacan en la b\u00fasqueda \u00abirish gin\u00bb (ginebra irlandesa):<\/p>\n O’Briens Wine es una tienda online. La marca ha elaborado una gu\u00eda de Irlanda para los entusiastas de la ginebra. Esta gu\u00eda permite llevar al sitio web a usuarios que no tienen necesariamente intenci\u00f3n de comprar, pero est\u00e1n interesados en la ginebra. La p\u00e1gina de esta gu\u00eda est\u00e1 muy bien posicionada en la b\u00fasqueda \u00abbest Ireland gin\u00bb (mejor ginebra de Irlanda) e incluso en la b\u00fasqueda \u00abgin\u00bb (ginebra). \u00a1Es un verdadero \u00e9xito de SEO! Por otro lado, O’Briens Wine tambi\u00e9n est\u00e1 muy bien posicionado en la b\u00fasqueda comercial \u00abbuy gin online\u00bb (comprar ginebra en l\u00ednea) con su p\u00e1gina de categor\u00eda de productos.<\/p>\n Este ejemplo muestra que el SEO en el comercio electr\u00f3nico<\/a><\/strong> no se l\u00edmite a optimizar el posicionamiento de las p\u00e1ginas de productos y p\u00e1ginas de categor\u00edas. Esta forma de pensar tiende a olvidar, una vez m\u00e1s, que m\u00e1s del 80\u00a0% de las b\u00fasquedas en Google son informativas. Perderte estas b\u00fasquedas supone un error: ignorar a los usuarios que se encuentran en las primeras etapas del recorrido del cliente.<\/p>\n La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda centrada en la navegaci\u00f3n tiene lugar el usuario busca algo muy espec\u00edfico<\/strong>. Por ejemplo: el precio de las suscripciones de Brevo (antiguo Sendinblue)<\/a>. Estas b\u00fasquedas tienen la particularidad de contener nombres de marcas o nombres de productos\/servicios que ya son conocidos.<\/p>\n En general, y casi por definici\u00f3n, las consultas de tipo navegacional no est\u00e1n influenciadas por el SEO\u2026 pero pueden estarlo de todos modos. Por ejemplo, sup\u00f3n que buscas una reconversi\u00f3n profesional para trabajar en el sector de la cocina. Puede que siempre hayas querido ser chef. La primera pregunta que viene a la mente es: \u00ab\u00bfc\u00f3mo hacerse chef?\u00bb. Es posible que no sepas que para hacerte chef, debes ir a una escuela de cocina o realizar una formaci\u00f3n.<\/p>\n La gu\u00eda \u00abCursos Gastronom\u00eda\u00bb (M\u00e9xico) ha hecho un trabajo interesante al producir la gu\u00eda \u00abC\u00f3mo ser un chef<\/a>\u00bb. Est\u00e1 dirigida a los usuarios que tienen una intenci\u00f3n de navegaci\u00f3n.<\/p>\n Esta gu\u00eda responde las preguntas que los usuarios puedan tener. En la secci\u00f3n \u00abCursos\u00bb, incluyen CTA para orientar la navegaci\u00f3n futura de los usuarios:<\/p>\n Existe intenci\u00f3n transaccional cuando el usuario realiza una investigaci\u00f3n para adquirir un producto o servicio<\/strong>. Los internautas buscan informaci\u00f3n que les ayude a tomar la mejor decisi\u00f3n de compra. Aunque el usuario no compre de inmediato, esta recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n puede llevarle a una conversi\u00f3n futura.<\/p>\n Las b\u00fasquedas que muestran una intenci\u00f3n transaccional contienen palabras clave como: opini\u00f3n, rese\u00f1a, comparativa, mejor, superior, \u2026 vs \u2026, \u2026 o \u2026<\/em>, etc.<\/p>\n La intenci\u00f3n transaccional debe distinguirse de la intenci\u00f3n \u00abcomercial\u00bb. Hay una intenci\u00f3n comercial cuando el usuario utiliza los buscadores para comprar un producto o servicio, sin realizar una investigaci\u00f3n previa. Las b\u00fasquedas que reflejan una intenci\u00f3n comercial contienen palabras como: comprar, gratis, barato, descuento, promociones, vender, [Nombre de producto]<\/em>.<\/p>\n Cuanto mejor entiendas las intenciones de tus usuarios, mejores contenidos podr\u00e1s ofrecerles para cumplir con sus expectativas.<\/p>\n Uno de los errores b\u00e1sicos en SEO es comenzar usando herramientas sin pararse a analizar las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda (SERP) para encontrar palabras clave objetivo y construir una estrategia.<\/p>\n A nadie le gusta perder posiciones en los resultados de b\u00fasqueda. Cuando esto sucede, tendemos a sacar una o varias de estas conclusiones:<\/p>\n Pero la conclusi\u00f3n correcta probablemente no es ninguna de las anteriores. Ninguna de ellas tiene que ver con la intenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n Veamos un ejemplo para ilustrar. Introducimos \u00abCliffs of Moher\u00bb (Acantilados de Moher) en Google. Es un destino tur\u00edstico irland\u00e9s.<\/p>\n El primer resultado hace referencia a una gu\u00eda de Irlanda, mientras que el segundo aporta informaci\u00f3n general sobre el destino (Wikipedia), el tercer resultado lo ocupa el bloque \u00abPeople also ask\u00bb (La gente tambi\u00e9n pregunta). TripAdvisor solo llega a la 4.\u00aa posici\u00f3n, aunque se trata de un sitio web con una autoridad enorme. \u00bfPor qu\u00e9? Porque las personas que buscan \u00abacantilados de Moher\u00bb en Google est\u00e1n buscando informaci\u00f3n. Es una consulta que expresa una intenci\u00f3n informativa.<\/p>\n Tambi\u00e9n apreciamos que un sitio web \u00abpeque\u00f1o\u00bb ocupa la quinta posici\u00f3n: el blog \u00abIrelandestolemyheart.com\u00bb. Cuando analizamos los resultados SEO de la p\u00e1gina, nos damos cuenta de que la p\u00e1gina tiene una autoridad muy baja y solo 2 backlinks.<\/p>\n Resulta sorprendente compararlo con la p\u00e1gina de Lonely Planet dedicada a los acantilados de Moher:<\/p>\n Esta p\u00e1gina tiene nada que menos de 160 enlaces entrantes, 45 dominios de referencia y una autoridad de dominio incre\u00edble. Si profundizamos la investigaci\u00f3n, vemos que la p\u00e1gina tiene 23 dominios de referencia do-follow que enlazan con el texto ancla exacto \u00abcliffs of moher\u00bb.<\/p>\n Sin embargo, est\u00e1 en la parte inferior de la primera p\u00e1gina de resultados de Google… Si sacas la conclusi\u00f3n de que esta p\u00e1gina a\u00fan no tiene suficientes enlaces entrantes y que tienes que intentar aumentar su n\u00famero para subir en los resultados de Google, est\u00e1s anclado\/a en la mentalidad SEO de principios de la d\u00e9cada de 2010.<\/p>\n La p\u00e1gina de Lonely Planet dedicada a los acantilados de Moher, en realidad, contiene poca informaci\u00f3n sobre el destino. Su intenci\u00f3n es claramente comercial. En cambio, los usuarios que escriben \u00abCliffs of moher\u00bb en Google no tienen a priori ninguna intenci\u00f3n de compra. Todav\u00eda no est\u00e1n all\u00ed. S\u00f3lo quieren tener informaci\u00f3n sobre el destino. Este desajuste entre la intenci\u00f3n del usuario y el contenido de la p\u00e1gina lo que explica la posici\u00f3n relativamente mala de la p\u00e1gina de Lonely Planet en Google.<\/p>\n Este es un muy buen ejemplo de los l\u00edmites del SEO tradicional.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de palabras clave, cuando se realiza correctamente, puede proporcionar informaci\u00f3n muy valiosa sobre los problemas, necesidades, deseos e intenciones de sus clientes potenciales. El m\u00e9todo que te vamos a presentar consiste en categorizar adecuadamente cada grupo de palabras clave seg\u00fan las intenciones de b\u00fasqueda<\/strong> que reflejan. Al C\u00e9sar lo que es del C\u00e9sar: este m\u00e9todo fue presentado por el experto SEO Sorcha Mullis<\/a>.<\/p>\n Debes comenzar anotando una lluvia de ideas de palabras clave en una hoja de c\u00e1lculo o Excel, tratando de agrupar esas ideas por producto\/servicio, y tambi\u00e9n por prefijos, posfijos, palabras descriptivas, acciones, marcas, etc<\/strong>.<\/p>\n Algunas empresas ofrecen un solo producto o servicio. Pero esto no impide agrupar palabras clave empleando las categor\u00edas anteriores:<\/p>\n A lo largo de este proceso de lluvia de ideas, recuerda lo que hemos visto sobre la intenci\u00f3n del usuario. Para cada palabra clave, piense en las intenciones que expresa y utiliza esta noci\u00f3n de intenci\u00f3n para agrupar tus palabras clave. Aunque el prop\u00f3sito pueda ser el mismo:<\/p>\n Estas dos solicitudes expresan diferentes intenciones del usuario. De ah\u00ed el inter\u00e9s en situar \u00abautomation process\u00bb y \u00absoftware\u00bb en grupos diferentes.<\/p>\n Para complementar la lluvia de ideas, deber\u00e1s pararte a investigar las palabras clave en las que tu sitio web ya es visible, utilizando herramientas SEO como Google Search Console, Semrush<\/a><\/strong>, Ahrefs<\/a><\/strong>, Moz\u2026<\/p>\n No te limites a las palabras clave ya utilizadas en tu sitio web. La idea tambi\u00e9n es descubrir palabras clave en las que tu sitio web a\u00fan no est\u00e1 posicionado pero deber\u00eda estarlo.<\/p>\n Por ejemplo, si tienes una web en ingl\u00e9s y usas la palabra clave \u00abappointment booking software\u00bb (software de reserva de citas) para describir tu producto, probablemente sacar\u00edas provecho de explotar la palabra clave \u00abscheduling software\u00bb (software de planificaci\u00f3n), m\u00e1s utilizada por los usuarios estadounidenses. Si no utiliza la palabra clave \u00abscheduling\u00bb (programaci\u00f3n), probablemente est\u00e9s perdiendo mucho tr\u00e1fico. Si te limitas a analizar tus palabras clave actuales, no identificas estas oportunidades.<\/p>\n Tambi\u00e9n puedes usar la herramienta \u00abkeyword gap\u00bb en SEMRush para hacer un an\u00e1lisis competitivo , seleccionando \u00abAll Keywords\u00bb (Todas las palabras clave) en la parte superior derecha de la pantalla.<\/p>\n <\/i>Descubre c\u00f3mo analizar palabras clave de tu competencia<\/a>.<\/p>\n Tambi\u00e9n dispones de la herramienta \u00abBuscar nuevas palabras clave\u00bb de Keyword Planner:<\/p>\n Por \u00faltimo, puedes usar Google Images para encontrar subcategor\u00edas de palabras clave.<\/p>\n Cuando est\u00e9s satisfecho\/a y creas que has encontrado todas las palabras clave relevantes para tu producto o servicio, puedes usar una herramienta para combinar tus palabras clave<\/strong> y as\u00ed descubrir otras nuevas:<\/p>\n Carga tu lista de palabras clave el planificador de palabras clave de Google para ver los vol\u00famenes de b\u00fasqueda, los niveles de competencia y el CPC de cada una de ellas.<\/p>\n A estas alturas del proceso, probablemente tengas varias tablas en tu documento con miles de palabras clave agrupadas por temas. Tienes que ordenar y seleccionar las mejores palabras clave de cada tema. En esta etapa, a\u00fan es demasiado pronto para asignar una intenci\u00f3n de b\u00fasqueda a cada palabra clave identificada. Ser\u00e1 una tarea tit\u00e1nica.<\/p>\n No obstante, por otro lado, eso no impide que tengas presente esta idea de la intenci\u00f3n del usuario a la hora de elegir las mejores palabras clave. Para la selecci\u00f3n de las mejores palabras clave, compara tambi\u00e9n los vol\u00famenes de b\u00fasqueda con la probabilidad de conversi\u00f3n. Este es el segundo criterio de selecci\u00f3n.<\/p>\n Ya has seleccionado las palabras clave principales. Ahora puede evaluarlas y priorizarlas indicando para cada una la intenci\u00f3n del usuario que expresa. En el ejemplo anterior, la palabra clave \u00abfreestanding dishwashers\u00bb (lavavajillas aut\u00f3nomos) puede tener un volumen de b\u00fasqueda mucho m\u00e1s bajo que simplemente \u00abdishwasher\u00bb (lavavajillas), pero los usuarios que buscan \u00ablavavajillas\u00bb probablemente est\u00e9n en el inicio de su proceso de compra (en la fase informativa).<\/p>\n Por el contrario, aquellos que buscan \u00ablavavajillas aut\u00f3nomos\u00bb ya han superado esta etapa. Est\u00e1n en la etapa de comparar soluciones\/productos existentes. Y quienes buscan \u00ablavavajillas Bosh\u00bb ya compararon los modelos, saben la marca que quieren y probablemente est\u00e9n buscando a alguien a quien comprarle uno.<\/p>\n <\/p>\n Esta gu\u00eda llega a su fin, esperamos haberte convencido del valor de tener en cuenta esta intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario en tu estrategia SEO y tu trabajo de clasificaci\u00f3n de palabras clave. La intenci\u00f3n del usuario no reemplaza las palabras clave: a\u00f1ade una capa de inteligencia a la forma en que las eliges, las agrupas y trabajas con ellas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En esta gu\u00eda completa, podr\u00e1s descubrir c\u00f3mo desarrollar una estrategia SEO de una forma \u00abm\u00e1s inteligente\u00bb y c\u00f3mo segmentar las palabras clave de tu sitio web en funci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de tus usuarios. Las estrategias basadas en la intenci\u00f3n del usuario est\u00e1n revolucionando el mundo del SEO. Vamos a ver en qu\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":1052,"parent":3319,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"\n\n
<\/a>\u00bfQu\u00e9 es la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y c\u00f3mo est\u00e1 revolucionando el SEO?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 era el Black Hat SEO<\/em>?<\/h3>\n
<\/a>Por qu\u00e9 deber\u00edas abandonar (o al menos actualizar) las t\u00e9cnicas cl\u00e1sicas de SEO<\/h2>\n
El problema del \u00abvolumen de b\u00fasquedas\u00bb y la \u00abcompetitividad\u00bb<\/h3>\n
Planificador de palabras clave de Google AdWords: datos para tomar con pinzas<\/h3>\n
![\"Google](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Google-AdWords-Buscar-palabras-clave-1024x363.jpg\")
<\/p>\n![\"Intenci\u00f3n](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/intention-utilisateur-seo-exemple-fitness-1024x607.png\")
<\/p>\n![\"Intenci\u00f3n](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/intention-utilisateur-seo-exemple-fitness-2.png\")
<\/p>\nTener en cuenta las caracter\u00edsticas de la consulta (no todas las b\u00fasquedas son iguales)<\/h3>\n
Buscar la \u00abmejor empresa\u00bb en Google<\/h4>\n
![\"B\u00fasqueda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Mejor-agencia-de-marketing-digital-Google-1024x687.jpg\")
<\/p>\n![\"Mejor](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Mejor-reloj-deportivo-busqueda-en-Google-1024x515.jpg\")
<\/p>\nLas rese\u00f1as de clientes para el SEO<\/h4>\n
<\/a>Los tres tipos principales de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO<\/h2>\n
\n
![\"Micromomentos](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Google-Micro-Moments.jpg\")
<\/p>\nIntenci\u00f3n de b\u00fasqueda informativa<\/h3>\n
![\"Evoluci\u00f3n](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Busquedas-sin-clics-Sparktoro-1024x540.jpg\")
<\/p>\n![\"B\u00fasqueda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Cual-es-la-capital-de-Marruecos-Google-1024x490.jpg\")
<\/p>\nLas funcionalidades SERP de Google<\/h4>\n
![\"B\u00fasqueda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Que-es-el-marketing-en-busqueda-de-Google-1024x507.jpg\")
<\/p>\n\n
El tr\u00e1fico de las b\u00fasquedas informativas<\/h4>\n
\n
![\"Resultados](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/intention-utilisateur-gin.png\")
<\/p>\n![\"B\u00fasqueda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/intention-utilisateur-gin-2.png\")
<\/p>\nIntenci\u00f3n de b\u00fasqueda de navegaci\u00f3n<\/h3>\n
![\"Ejemplos](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Guia-Como-ser-un-chef-1024x821.jpg\")
<\/p>\nIntenci\u00f3n de b\u00fasqueda transaccional<\/h3>\n
<\/a>\u00bfC\u00f3mo analizar las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda y predecir la intenci\u00f3n del usuario?<\/h2>\n
\n
Ejemplo pr\u00e1ctico: cuando la autoridad del dominio no lo es todo<\/h4>\n
![\"B\u00fasqueda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/acantilados-moher.png\")
<\/p>\n![\"Autoridad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/acantilados-moher-2.png\")
<\/p>\n![\"Autoridad](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/lonnely-planet.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/lonely-planet-2.png\")
<\/p>\n<\/a>\u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una buena b\u00fasqueda de palabras clave basada en la intenci\u00f3n del usuario?<\/h2>\n
#1 Lluvia de ideas<\/h3>\n
![\"Ejemplo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Lluvia-de-ideas-intencion-de-busqueda-seo.jpg\")
<\/p>\n![\"Lista](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/lista-palabras-clave-1024x294.png\")
<\/p>\n\n
#2 Palabras clave actuales<\/h3>\n
#3 Palabras clave que a\u00fan no forman parte de tu objetivo<\/h3>\n
![\"Keyword](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/keyword-gap-1024x148.png\")
<\/p>\n![\"Herramienta](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Google-Keyword-Planner-Webolto-1024x420.jpg\")
<\/p>\n![\"Palabras](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Palabras-clave-secundarias-de-vestido-en-Google-Images-1024x152.jpg\")
<\/p>\n#4 Encuentra combinaciones de tus palabras clave<\/h3>\n
\n
![\"Kiwosan\"](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/Combinacion-de-palabras-clave-de-Kiwosan-1024x520.jpg\")
<\/p>\n#5 Obtener volumen de b\u00fasquedas<\/h3>\n
#6 Filtra tus listas<\/h3>\n
![\"Lista](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/06\/filtros-lista-1024x526.png\")
<\/p>\n#7 Selecciona\u2026 con intenci\u00f3n<\/h3>\n