<\/i>\u00cdndice<\/span><\/p>\n El SEO local es la optimizaci\u00f3n de tu sitio web y tus recursos digitales para aparecer en b\u00fasquedas locales. Al utilizar los recursos y las estrategias que se presentan en esta gu\u00eda, te asegurar\u00e1s de que tu negocio aparece en los resultados de b\u00fasqueda cuando tu target<\/em> geogr\u00e1fico busque, por ejemplo, en Google. Al hablar de SEO local, incluimos todo tipo de b\u00fasquedas localizadas. Las estrategias descritas en este art\u00edculo se relacionan con muchas \u00e1reas. Este es el aspecto de una b\u00fasqueda t\u00edpica en Google:<\/p>\n Como puedes observar, todos los resultados de b\u00fasqueda de la parte superior son de pago. Con el tiempo, Google coloca cada vez m\u00e1s anuncios en los resultados de b\u00fasquedas locales. As\u00ed que no los podemos pasar por alto. Si nos fijamos en los resultados de b\u00fasqueda de un plomero en Chicago, despu\u00e9s de los anuncios de pago, esto es lo que encontramos:<\/p>\n Esto se conoce normalmente como \u00abPack Local 3\u00bb \/ \u00abSnack Pack\u00bb \/ \u00abPack de tarjetas\u00bb: puedes ver un bloque con 3 nombres, y solo a continuaci\u00f3n te encuentras los resultados org\u00e1nicos (la b\u00fasqueda \u00abnormal\u00bb). Pero la influencia del SEO local no acaba aqu\u00ed. Como es de esperar, tambi\u00e9n afecta a las b\u00fasquedas en Google Maps:<\/p>\n Los resultados m\u00f3viles se muestran as\u00ed:<\/p>\n El SEO local tambi\u00e9n repercute sobre el Knowledge Graph<\/em><\/a>:<\/p>\n Para acceder a resultados de b\u00fasqueda locales, no es necesario tener la geolocalizaci\u00f3n activada. Si tu b\u00fasqueda guarda relaci\u00f3n con una ciudad o \u00e1rea geogr\u00e1fica, se mostrar\u00e1n resultados locales. Lo local est\u00e1 en todas partes y, tanto si tienes un negocio tradicional como una actividad de prestaci\u00f3n de servicios, esta gu\u00eda te ayudar\u00e1 a asegurar tu presencia virtual. \u00a1Vamos all\u00e1!<\/p>\n Cuando pensamos en el posicionamiento SEO local, podemos dividirlo en dos partes:<\/p>\n Vamos a ver la diferencia entre estas clasificaciones y lo que influye en ellas en detalle. Analicemos los diferentes datos.<\/p>\n Puedes observar que el factor n.\u00ba\u00a01 es \u00abMis se\u00f1ales comerciales\u00bb. Esto significa que necesitas optimizar bien tu ficha de Google My Business. Al recorrer la lista, ver\u00e1s que los enlaces son muy importantes, as\u00ed como los elementos onPage de tu sitio web, las citas y las rese\u00f1as. Algunos lo llaman \u00abalgoritmo h\u00edbrido\u00bb. Anteriormente, los factores dependiente de tu sitio web no influ\u00edan tanto en los resultados en los mapas, pero ahora est\u00e1n estrechamente vinculados. Si no tienes un buen posicionamiento en los mapas, puede ser porque necesitas incluir se\u00f1ales m\u00e1s claras en tu sitio web.<\/p>\n Esta es la secci\u00f3n bajo del mapa en los resultados org\u00e1nicos. Seg\u00fan el estudio de Moz<\/a>, estos son los factores m\u00e1s importantes:<\/p>\n Aqu\u00ed puedes ver que el factor n\u00famero\u00a01 de posicionamiento viene determinado por tus enlaces. Los links siguen siendo una parte crucial del posicionamiento org\u00e1nico. En la parte inferior de la lista, podemos encontrar se\u00f1ales onPage (optimizaci\u00f3n de tu sitio web con palabras clave y contenido apropiados), aspectos de comportamiento, personalizaci\u00f3n, etc. que analizaremos un poco m\u00e1s adelante en este art\u00edculo.<\/p>\n Tu ficha en Google My Business es el punto de partida para mostrar los datos de tu negocio en Google en Maps y el Knowledge Graph<\/em>. En el estudio de Moz de 2017 sobre los factores que influyen en el SEO\u00a0local, Google My Business ocupa el primer lugar y, por tanto, es el factor m\u00e1s importante para el posicionamiento los mapas.<\/p>\n Si a\u00fan no tienes una cuenta, \u00a1debes activar tu p\u00e1gina de Google My Business y optimizarla! En primer lugar, debes hacer clic en este enlace<\/a> y despu\u00e9s en \u00abGestionar ahora\u00bb. Se te dirigir\u00e1 a un formulario para introducir la informaci\u00f3n de tu negocio. Introduce los mismos datos comerciales (nombre, direcci\u00f3n, n\u00famero de tel\u00e9fono) que reflejes en tu sitio web y presta atenci\u00f3n a la secci\u00f3n de categor\u00edas en la parte inferior. Selecciona una categor\u00eda adecuada, que les permita a los clientes (y a los rastreadores de Google) saber exactamente a qu\u00e9 se dedica tu empresa, es importante para mostrar tu empresa en los resultados de b\u00fasqueda correctos. Google te permite utilizar m\u00faltiples categor\u00edas, as\u00ed que usa todas las que sean adecuadas para encontrar tu negocio. Ponte en la piel de las personas que busquen y s\u00e9 lo m\u00e1s espec\u00edfico posible.<\/p>\n Despu\u00e9s, para realizar m\u00e1s cambios en tu cuenta, tienes que verificarla. Hay varias maneras de hacerlo:<\/p>\n Algunas opciones pueden no estar disponibles, y la forma m\u00e1s com\u00fan es recibir una carta por correo postal. Su elegibilidad para obtener el uso de una de las opciones depende del tipo de negocio que opere. Una vez que hayas verificado y completado toda la informaci\u00f3n de tu perfil de Google My Business, pasaremos a las rese\u00f1as.<\/p>\n Una vez que tu p\u00e1gina de Google My Business est\u00e9 configurada y optimizada, es el momento de aparecer en otros directorios obteniendo citas NAP. \u00bfQu\u00e9 significa NAP? NAP significa (en ingl\u00e9s) nombre, direcci\u00f3n, n\u00famero de tel\u00e9fono. M\u00e1s recientemente, se han propuesto algunos t\u00e9rminos, como NAPU (a\u00f1adiendo URL) o NAPW (a\u00f1adiendo sitio web). Te interesar\u00e1 obtener citas NAP en directorios web importantes por varias razones:<\/p>\n Advertencia: las citas inconsistentes pueden generar problemas de posicionamiento.<\/strong><\/p>\n A veces, las empresas pueden tener problemas si cambia alg\u00fan dato, como su direcci\u00f3n o n\u00famero de tel\u00e9fono. Si puede ser tu caso, te recomendamos hacer una auditor\u00eda para asegurarte de que todas tus citas sean consistentes.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 es esto importante? Una cita es una referencia en l\u00ednea a tu NAP. No es necesario que est\u00e9 vinculada contigo. En todos los casos, Google las eval\u00faa como una se\u00f1al local para determinar la autoridad en l\u00ednea de una entidad. Tener un NAP inexacto e inconsistente puede afectar negativamente tu SEO local.<\/p>\n Seg\u00fan el columnista especializado en motores de b\u00fasqueda Myles Anderson, la inconsistencia de las citas es en realidad el problema n\u00famero 1 que afecta al posicionamiento SEO local de las empresas. Si tienes demasiadas variaciones de tus datos comerciales (tu NAP) distribuidas por la web, especialmente si algunas est\u00e1n desactualizadas, a los clientes \u2014y por lo tanto a Google\u2014 les costar\u00e1 confiar en tu informaci\u00f3n. Si Google considera que tus datos no son fiables, podr\u00eda penalizar tu posici\u00f3n en las b\u00fasquedas locales.<\/p>\n La forma m\u00e1s completa de realizar una auditor\u00eda de citas es hacerlo manualmente y descubrir todos los listados y variaciones en tu NAP. Pero si deseas hacer una verificaci\u00f3n r\u00e1pida, tambi\u00e9n tienes la opci\u00f3n de usar Moz Local, aunque por el momento solo est\u00e1 disponible en Estados Unidos, Canad\u00e1 y Reino Unido. Introduce el nombre de tu empresa en el campo de la izquierda y tu c\u00f3digo postal a la derecha, luego haz clic en \u00abCheck my Business Listing\u00bb.<\/p>\n Si no tienes la opci\u00f3n de Moz Local, puedes revisar si est\u00e1s dado de alta en los directorios de tu pa\u00eds (como Yelp, P\u00e1ginas Amarillas, etc.). Adem\u00e1s de verificar que los datos coincidan, tambi\u00e9n es una buena pr\u00e1ctica que conserven un formato uniforme. Por ejemplo, si es tu sitio web indicas \u00abcalle Fuencarral\u00bb, evita usar \u00abc\/ Fuencarral\u00bb en otro directorio. No obstante, en muchos directorios, la libertad para editar el formato es limitada.<\/p>\n Todas las empresas son diferentes y te interesar\u00e1 contar con citas en los anuarios espec\u00edficos de tu industria. No olvides los directorios sectoriales en los te interesa aparecer seg\u00fan su situaci\u00f3n. En todos los casos, debes asegurarte de completar bien el perfil, incluyendo la descripci\u00f3n de tu negocio, horatio, fotos, NAP, etc. Ahora, pasemos a optimizar tu sitio web.<\/p>\n Es importante optimizar tus p\u00e1ginas y mejorar su SEO local para clasificar las palabras clave que busca tu p\u00fablico objetivo. Hay algunas acciones importantes para posicionar tu sitio web localmente.<\/p>\n Si prestas servicios en varias ciudades, puedes crear p\u00e1ginas de destino espec\u00edficas de la ciudad. Esta es una soluci\u00f3n com\u00fan para una empresa que solo tiene una ubicaci\u00f3n o no tiene una oficina f\u00edsica, pero atiende a una zona m\u00e1s o menos amplia con varias ciudades. Por ejemplo, puedes configurar su sitio web para que tenga varias p\u00e1ginas de destino en cada ciudad o zona donde prestas servicios:<\/p>\n Esto te permitir\u00e1 posicionarte org\u00e1nicamente en lugares donde quiz\u00e1s no tengas una oficina f\u00edsica.<\/p>\n Todos los elementos normales de optimizaci\u00f3n de OnPage se aplican aqu\u00ed. Deber\u00e1s incluir su ciudad y tus palabras clave en la etiqueta del t\u00edtulo y en la p\u00e1gina.<\/p>\n Aseg\u00farate de mostrar tu nombre, direcci\u00f3n y n\u00fameros de tel\u00e9fono en tu sitio web, preferiblemente en formato de esquema. Verifica que este NAP sea consistente con los listados y directorios comerciales donde apareces. PD: No olvides indicar tu horario de apertura.<\/p>\n Es una buena idea incrustar un widget de Google Maps con tu ubicaci\u00f3n para que los usuarios puedan encontrar f\u00e1cilmente tu negocio.<\/p>\n No solo deseas que las personas visiten tu sitio web, sino que tambi\u00e9n se conviertan en clientes. Aseg\u00farate de que el buen trabajo de SEO tenga una continuidad en la estrategia de marketing: muestra tu n\u00famero de tel\u00e9fono de forma clara y destacada y verifica que haya formas f\u00e1ciles de contactar contigo. Gu\u00eda al usuario y usa llamadas a la acci\u00f3n (CTA) para dejarle claro qu\u00e9 es lo pr\u00f3ximo que puede hacer (llamada, solicitud de cotizaci\u00f3n, etc.).<\/p>\n Mostrar rese\u00f1as en tu web ayudar\u00e1 a mejorar las conversiones y generar\u00e1 confianza en el usuario de tu servicio.<\/p>\n Google est\u00e1 particularmente interesado en sitios web optimizados para dispositivos m\u00f3viles, porque cada vez m\u00e1s usuarios usan su smartphone para navegar. Te interesar\u00e1 utilizar la prueba de optimizaci\u00f3n para m\u00f3viles<\/a> de Google para verificar que tu sitio web se muestre correctamente en los dispositivos m\u00f3viles. Si su sitio web no supera la prueba, valora cambiar el dise\u00f1o de la web o actualizar tu tema de WordPress .<\/p>\n Obtener backlinks a tu sitio web<\/a><\/strong> es una estrategia que tampoco se puede obviar en el SEO local, y muchas de las mismas t\u00e9cnicas funcionan para las dos cosas al mismo tiempo. Esto incluye la necesidad de publicar contenido para tu audiencia, el marketing de influencers, publicar comentarios en otros blogs y obtener enlaces de sitios web con autoridad. Lo que distingue al linkbuilding local del general es su especificidad. Debes situar tus enlaces en recursos y blogs que sean m\u00e1s espec\u00edficos y tengan buena autoridad.<\/p>\n Ahora pasemos a la novedad: encuentra localmente a tus prospectos objetivo para desarrollar tu estrategia de marketing. Whitespark<\/a> ha creado una lista de los 50 principales sitios web de citas locales de cada pa\u00eds para que puedas consultarla. Si esta lista completa no cubre todas tus necesidades, tambi\u00e9n puedes encontrar m\u00e1s clientes potenciales locales accediendo a Google. A continuaci\u00f3n se muestran las combinaciones de consultas que puedes utilizar para los listados y directorios de empresas:<\/p>\n Para las organizaciones profesionales:<\/p>\n Recopila los resultados de tu b\u00fasqueda en una tabla y organ\u00edzalos seg\u00fan su prioridad: con cu\u00e1les deseas conectarte primero, en funci\u00f3n de la relevancia y la influencia.<\/p>\n Una vez que hayas hecho alguna(s) de estas cosas, no desuides las relaciones p\u00fablicas con la prensa local. \u00bfPor qu\u00e9 son importantes? Aparecer en los medios de comunicaci\u00f3n locales puede generarte enlaces de autoridad. Por ejemplo, los procedentes de los dominios .edu, .org y .gouv suelen tener bastante peso. Adem\u00e1s, la participaci\u00f3n activa en estos eventos locales le dar\u00e1 un impulso a su SEO local, aumentar\u00e1 tu visibilidad en la zona y, si tus proyectos tienen una buena repercusi\u00f3n, mejorar\u00e1 tu reputaci\u00f3n dentro de tu comunidad local.<\/p>\n Finalmente, es el momento de impulsar la reputaci\u00f3n local de tu empresa. Naturalmente, \u00a1esto pasa por recibir cr\u00edticas positivas! Si no tienes m\u00e1s informaci\u00f3n que tu b\u00fasqueda en l\u00ednea, \u00bfa qu\u00e9 restaurante preferir\u00edas ir? \u00bfUn B&B sin perfil en l\u00ednea, una hamburgueser\u00eda de 3 estrellas llena de mensajes de clientes insatisfechos o un restaurante italiano de 4,7 estrellas c\u00e9ntrico con decenas de cr\u00edticas favorables?<\/p>\n Si no est\u00e1s dispuesto a gastar mucho dinero en su comida, probablemente optes por la opci\u00f3n m\u00e1s segura: el restaurante que puedes encontrar en l\u00ednea y tiene buenas cr\u00edticas. Seg\u00fan una encuesta reciente de las rese\u00f1as de los consumidores locales, alrededor del 87\u00a0% de las personas conf\u00edan tanto en las rese\u00f1as en l\u00ednea como en las recomendaciones personales. Pero la maravilla de las rese\u00f1as en l\u00ednea no termina ah\u00ed.<\/p>\n Las rese\u00f1as de clientes<\/a><\/strong> tambi\u00e9n pueden ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda. Adem\u00e1s, un estudio citado por la firma de marketing econsultancy revela que tener rese\u00f1as en tus p\u00e1ginas de productos podr\u00eda aumentar las conversiones en un 18\u00a0%. Por tanto, cuando mejoras tu reputaci\u00f3n virtual, obtienes tres elementos esenciales: un voto de confianza del consumidor, mejora en el posicionamiento de b\u00fasqueda y la oportunidad de aumentar tus conversiones.<\/p>\n Ahora que conoces la importancia de la reputaci\u00f3n y las rese\u00f1as en l\u00ednea, vamos a ver qu\u00e9 estrategia seguir para obtenerlas.<\/p>\n El primer paso consiste en reclamar tu perfil comercial en los principales sitios web de opiniones y rese\u00f1as. HubSpot public\u00f3 un listado interesante de 32 sitios web de rese\u00f1as de consumidores<\/a>, incluyendo Yelp, Google My Business, TripAdvisor, Amazon Customer Reviews y otras plataformas. No tienes que estar en todos. Selecciona los sitios que mejor se adapten mejor a tu industria y aporten mayor valor a tu marca.<\/p>\n Por ejemplo, si est\u00e1s en el sector inmobiliario, Fotocasa o Zillow son para ti. Si tienes un restaurante, TripAdvisor ser\u00eda un buen lugar para comenzar. Si no puedes encontrar nada concluyente, hay unas valoraciones que son casi universales: las rese\u00f1as de Google, que aparecer\u00e1n en tu p\u00e1gina de Google My Business<\/strong>, con tu calificaci\u00f3n de 1 a 5 estrellas; y las de Facebook, que utiliza un criterio de valoraci\u00f3n similar. Yelp<\/strong>, con m\u00e1s de 100 millones de usuarios, tambi\u00e9n es \u00fatil para casi cualquier negocio local que quiera aparecer en el mapa.<\/p>\n Para Google y Facebook, una vez que tus cuentas comerciales est\u00e1n activadas, el proceso es tan f\u00e1cil como que el cliente deje comentarios en tu p\u00e1gina comercial. En Yelp, puedes reclamar tu listado de negocios introduciendo tu nombre y direcci\u00f3n.<\/p>\n Los moderadores de Yelp tardar\u00e1n un poco en verificar tu empresa, pero luego recibir\u00e1s un correo electr\u00f3nico y podr\u00e1s continuar. \u00bfPor qu\u00e9 es importante la verificaci\u00f3n? Te permite editar la informaci\u00f3n de tu negocio y responder a las opiniones de los usuarios.<\/p>\n Construir tu reputaci\u00f3n virtual es una carrera de fondo: debes aumentar la cantidad y la calidad de las rese\u00f1as para tu negocio. Aumentar el n\u00famero de rese\u00f1as no es complicado si tienes un sistema implementado. Para recopilar rese\u00f1as, este es el proceso que debes seguir:<\/p>\n Los estudios muestran que la rese\u00f1as tienen una influencia considerable en la mayor\u00eda de los consumidores. Por lo tanto, cuantas m\u00e1s cr\u00edticas positivas y de calidad recibas, m\u00e1s probabilidades tendr\u00e1s de convencer a los clientes de que se decidan a gastar su dinero en tu negocio. No dejes de dar visibilidad a estas valoraciones en tu sitio web.<\/p>\n Ahora que ya tienes la informaci\u00f3n, las herramientas y conoces los procesos que debes seguir, es hora de potenciar tu visibilidad en las b\u00fasquedas locales. Si crees que se debe tener en cuenta algo m\u00e1s o tienes alguna pregunta, no dudes en dejarnos un comentario.<\/p>\n Si te fijas al buscar en Google, observar\u00e1s que la forma de mostrar los resultados ha evolucionado considerablemente en los \u00faltimos a\u00f1os. Adem\u00e1s de mostrar resultados cada vez m\u00e1s personalizados, Google incluye resultados basados en la geolocalizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda o en la zona geogr\u00e1fica buscada. Para una empresa, aparecer correctamente en estas b\u00fasquedas locales […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3329,"parent":3319,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"acf":[],"yoast_head":"\n\n
<\/a>\u00bfQu\u00e9 es el SEO local?<\/h2>\n
![\"Ejemplo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/SEO-local-plomero-Nuevo-Leon.jpg\")
<\/p>\n![\"Local](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/google-local-seo-pack-chicago.png\")
<\/p>\n![\"Ejemplo](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/google-maps.png\")
<\/p>\n![\"Resultados](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/mobile-seo-results.png\")
<\/p>\n![\"Knowledge](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/knowledge-graph.png\")
<\/p>\n<\/a>\u00bfQu\u00e9 influye en el SEO local?<\/h2>\n
\n
Local Pack \/ Factores de posicionamiento SEO en los mapas<\/h3>\n
![\"Factores](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/local-map-pack-ranking-factors-485x1024-1.png\")
<\/p>\nLista org\u00e1nica\/factores de posicionamiento del sitio web<\/h3>\n
![\"Factores](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/localized-organic-ranking-factors.png\")
<\/p>\n<\/a>Optimizaci\u00f3n de Google My Business<\/h2>\n
![\"Categor\u00eda](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/google-my-business-category-998x1024-768x788-1.png\")
<\/p>\n\n
\u00bfC\u00f3mo obtener citas NAP?<\/h3>\n
\n
![\"Ejemplos](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/incorrect-local-citations.png\")
<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo auditar y optimizar la consistencia de los NAP de tu empresa?<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo construir citas NAP?<\/h3>\n
<\/a>Optimizaci\u00f3n del SEO local OnPage<\/h2>\n
#1 Configura la estructura de tu sitio web para clasificar las landing pages<\/h3>\n
\n
#2 Optimiza tus etiquetas de t\u00edtulo, meta descripci\u00f3n, encabezados y contenido<\/h3>\n
#3 Muestra tu NAP en formato esquem\u00e1tico en tu sitio web<\/h3>\n
#4 Integra el mapa de Google<\/h3>\n
#5 Incluye llamadas a la acci\u00f3n claras<\/h3>\n
#6 Incluye rese\u00f1as y testimonios<\/h3>\n
#7 Optimiza para m\u00f3vil<\/h3>\n
<\/a>Un LinkBuilding local perfecto<\/h2>\n
Encuentra listados locales para obtener enlaces<\/h3>\n
\n
\n<\/em><\/li>\n\n
<\/a>Estrategias para conseguir enlaces locales<\/h2>\n
\n
<\/a>\u00bfC\u00f3mo obtener rese\u00f1as locales?<\/h2>\n
Reclama tu perfil comercial en las principales plataformas de rese\u00f1as<\/h3>\n
![\"Directorio](\"\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2023\/05\/Yelp-Add-Your-Business-1000x638-1.png\")
<\/p>\n\n
<\/a>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n
\nSi quieres ampliar informaci\u00f3n para desarrollar la estrategia de posicionamiento SEO de tu empresa:\n\n