{"id":3319,"date":"2023-05-05T10:02:52","date_gmt":"2023-05-05T11:02:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webolto.com\/es\/?page_id=3319"},"modified":"2023-06-14T13:45:37","modified_gmt":"2023-06-14T14:45:37","slug":"seo","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.webolto.com\/es\/seo\/","title":{"rendered":"Centro de recursos sobre SEO: las claves del posicionamiento en buscadores"},"content":{"rendered":"<p>El SEO (<em>Search Engine Optimisation<\/em>), o posicionamiento natural, es el conjunto de t\u00e9cnicas utilizadas para mejorar la posici\u00f3n de las p\u00e1ginas de un sitio web en los motores de b\u00fasqueda como Google. Para mejorar tu posicionamiento SEO es necesario seguir determinadas buenas pr\u00e1cticas. Las bases no esconden grandes secretos: necesitas contenido de calidad y enlaces entrantes.<\/p>\n<p>Visto desde otra perspectiva, el SEO es la soluci\u00f3n que te permite encontrar tu lugar en la enorme red que es Internet. Los usuarios introducir\u00e1n determinados t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en los que te interesa aparecer. Una parte importante de la estrategia de SEO consiste en ponerse en su lugar y facilitar su experiencia lo m\u00e1ximo posible.<\/p>\n<p>Para ello, el punto de partida son los motores de b\u00fasqueda que articulan esta inmensa red de contenidos. En realidad, se trata de robots clasifican las webs seg\u00fan la relevancia de los resultados.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, vamos a recorrer los seis pilares que incluye una estrategia SEO, con enlaces a los recursos correspondientes de Webolto para profundizar en ellos. De esta forma, \u00a1tendr\u00e1s los recursos necesarios para aparecer en Internet como el n.\u00ba\u00a01 de tu sector!<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Las claves del SEO<\/span><\/p>\n<ul class=\"icon-chevron\" style=\"margin-bottom: 0px\">\n<li><a href=\"#_Toc135163381\">Auditor\u00eda SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#_Toc135163382\">Enlaces entrantes<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#_Toc135163383\">Rastreo o crawl<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#_Toc135163384\">Rendimiento<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#_Toc135163385\">Seguimiento de posici\u00f3n<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#_Toc135163386\">An\u00e1lisis sem\u00e1ntico<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#herramientas\">Anexo: Recopilaci\u00f3n de herramientas SEO<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><a name=\"_Toc135163381\"><\/a>Auditor\u00eda SEO<\/h2>\n<p>Una auditor\u00eda SEO es una \u00abvisita al m\u00e9dico\u00bb que te brindar\u00e1 un diagn\u00f3stico detallado del estado actual de tu sitio web con respecto al SEO: madurez, optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica y mallado. Es fundamental respetar ciertas buenas pr\u00e1cticas porque los motores de b\u00fasqueda emplean estas se\u00f1ales, tanto expl\u00edcitas como impl\u00edcitas, para clasificar sus resultados.<\/p>\n<p>Podemos distinguir varios tipos de auditor\u00edas SEO: <strong>auditor\u00eda sem\u00e1ntica<\/strong> (palabras clave), auditor\u00eda <strong>t\u00e9cnica<\/strong> (crawl, velocidad de carga), auditor\u00eda de <strong>contenido<\/strong> (optimizaci\u00f3n de t\u00edtulos, publicaciones de blog) y auditor\u00eda de <strong>enlaces<\/strong>. Tambi\u00e9n puedes realizar una auditor\u00eda de tu sitio web a peque\u00f1a escala utilizando un crawler o una herramienta como Google Analytics, pero no ofrecer\u00e1 el mismo nivel de detalle que una auditor\u00eda completa basada en las habilidades de un experto.<\/p>\n<p>Los algoritmos y los factores de ponderaci\u00f3n cambian con frecuencia, \u00a1as\u00ed que es recomendable realizar estas auditor\u00edas peri\u00f3dicamente para identificar con rapidez los principales problemas que obstaculizan el \u00e9xito de tu sitio web!<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/pasos-auditoria-seo-ux-web\/\">10 pasos para realizar una auditor\u00eda SEO y UX de tu web<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"_Toc135163382\"><\/a>Enlaces entrantes<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-750 size-large\" src=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Cognitive-SEO-Gob-Argentina-1024x592.jpg\" alt=\"An\u00e1lisis de backlinks con Cognitive SEO\" width=\"1024\" height=\"592\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Cognitive-SEO-Gob-Argentina-1024x592.jpg 1024w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Cognitive-SEO-Gob-Argentina-300x174.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Cognitive-SEO-Gob-Argentina-768x444.jpg 768w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/07\/Cognitive-SEO-Gob-Argentina.jpg 1514w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em>An\u00e1lisis de enlaces entrantes con Cognitive SEO<\/em><\/p>\n<p>Los enlaces entrantes o <em>backlinks<\/em> son enlaces de hipertexto situados en sitios web externos que env\u00edan una p\u00e1gina de tu sitio web. Los motores de b\u00fasqueda interpretan estos enlaces como recomendaciones. Por tanto, son una fuente de credibilidad para tu sitio web que mejorar\u00e1 su posicionamiento natural.<\/p>\n<p><strong>Ojo<\/strong>, un apunte importante: el objetivo de una estrategia de <em>backlinks<\/em> no es la cantidad, sino la calidad de los enlaces para generar tr\u00e1fico cualificado en tu sitio web. As\u00ed que es preferible centrarse en los enlaces entrantes que vienen de sitios web conocidos por tu audiencia y con un posicionamiento igual o superior al tuyo en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tendr\u00e1 m\u00e1s peso recibir varios enlaces de sitios web diferentes que de un mismo sitio web. Para aumentar la eficacia, las dos p\u00e1ginas enlazadas deben tener una relaci\u00f3n tem\u00e1tica y sem\u00e1ntica muy fuerte. Por \u00faltimo, tambi\u00e9n son preferibles los enlaces \u00abdo follow\u00bb. Un enlace marcado como \u00abno follow\u00bb, para que los robots no lo sigan, tendr\u00e1 menos impacto en la reputaci\u00f3n de tu sitio web.<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/como-conseguir-backlinks-calidad-seo\/\">C\u00f3mo conseguir backlinks de calidad<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"_Toc135163383\"><\/a>Rastreo o crawl<\/h2>\n<p>Un <em>crawler<\/em> o rastreador es un programa capaz de rastrear sitios web para sustraer datos utilizables (t\u00edtulos, metadescripciones, n\u00famero de enlaces salientes, tama\u00f1o, etc.). Puedes usar un rastreador para <strong>analizar o auditar tu sitio web o aplicaci\u00f3n m\u00f3vil<\/strong>. Hay <em>crawlers<\/em> de escritorio para instalar en tu equipo de trabajo o soluciones en l\u00ednea (SaaS).<\/p>\n<p>Del mismo modo, los motores de b\u00fasqueda utilizan rastreadores que se denominan robot de indexaci\u00f3n web. Tambi\u00e9n se les llama ara\u00f1a web (web spider) o indexador autom\u00e1tico. El programa escanea toda la web de forma muy met\u00f3dica para proporcionar al buscador datos actualizados.<\/p>\n<p>Son estos rastreadores los que facilitan la <strong>aparici\u00f3n de resultados en los buscadores<\/strong>, a\u00f1adiendo nuevas p\u00e1ginas a las listas de resultados y comprobando que las p\u00e1ginas anteriormente indexadas no se hayan convertido en spam. Atenci\u00f3n: el rastreo y la indexaci\u00f3n son, por lo tanto, dos cosas distintas , \u00a1la primera precede a la segunda<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/tecnicas-seo-eficaces\/\">17 t\u00e9cnicas SEO eficaces para mejorar el posicionamiento natural<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/seo\/guia-seo-local\/\">Gu\u00eda completa para optimizar tu SEO local<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"_Toc135163384\"><\/a>Rendimiento<\/h2>\n<p>El rendimiento de un sitio web hace referencia a la velocidad de carga de las p\u00e1ginas, es decir, el tiempo que tardan los visitantes (ya sean internautas o robots) en poder visualizar la p\u00e1gina completa (texto e imagen). Si el sitio web es demasiado lento, los visitantes no estar\u00e1n satisfechos. Esto puede empeorar los indicadores de rendimiento (tasa de rebote, tiempo medio de permanencia en el sitio web y n\u00famero de p\u00e1ginas visitadas) y, por tanto, la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Del mismo modo, puedes conseguir que los <em>crawlers<\/em> de los motores de b\u00fasqueda indexen su sitio de forma incompleta, lo que les dar\u00e1 la impresi\u00f3n de falta de relevancia que empeorar\u00e1 tu posicionamiento SEO. Una reducci\u00f3n de los tiempos de carga tambi\u00e9n facilita la navegaci\u00f3n m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Para optimizar el rendimiento t\u00e9cnico de tu sitio web puedes: reducir el n\u00famero de dependencias (im\u00e1genes, CSS, JavaScript), disminuir el peso del contenido, elegir un hosting de calidad (buen ancho de banda, servidor de calidad, buena memoria), reunir todo el CSS en un archivo externo, minimizar el n\u00famero de redirecciones. Tambi\u00e9n es posible utilizar una t\u00e9cnica de carga de recursos as\u00edncrona (que muestra primero los bloques m\u00e1s visibles).<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/mejorar-velocidad-carga-sitio-web-wordpress\/\">9 t\u00e9cnicas para mejorar la velocidad de carga de un sitio web WordPress<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/elegir-hosting-alojamiento-web-guia-comparativa\/\">Gu\u00eda comparativa para elegir hosting o alojamiento web<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"_Toc135163385\"><\/a>Seguimiento de posici\u00f3n<\/h2>\n<p>El seguimiento de posici\u00f3n te permite controlar la visibilidad de tu sitio web y los sitios web de la competencia en los motores de b\u00fasqueda, de forma diaria y autom\u00e1tica. Controlar el posicionamiento natural de tu sitio web es lo que te permite <strong>medir el impacto de tus acciones de SEO<\/strong> y <strong>readaptar tu estrategia<\/strong> si es necesario.<\/p>\n<p>Todos los datos se pueden reunir en un panel de s\u00edntesis de an\u00e1lisis SEO. Varios KPI te ayudar\u00e1n a analizar esta recopilaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>la <strong>puntuaci\u00f3n seo (postrank) <\/strong>es el indicador que te permite conocer la posici\u00f3n general (de 0 a 100) de un sitio web para un conjunto de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda,<\/li>\n<li>la <strong>tasa de presencia<\/strong> indica la cantidad de palabras clave en las que est\u00e1 presente un anunciante,<\/li>\n<li>la <strong>posici\u00f3n media<\/strong> calcula la posici\u00f3n promedio en grupos y palabras clave durante determinados per\u00edodos (semanales o mensuales),<\/li>\n<li>la <strong>estimaci\u00f3n de tr\u00e1fico<\/strong> se calcula en funci\u00f3n de la CTR (tasa de clics), el volumen de b\u00fasqueda mensual y su posici\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/dashboard-para-ecommerce-guia-completa\/\">Dashboard para ecommerce: gu\u00eda completa<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"_Toc135163386\"><\/a>An\u00e1lisis sem\u00e1ntico<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2250 size-large\" src=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-1024x544.jpg\" alt=\"An\u00e1lisis SEO de palabra clave con Semrush\" width=\"1024\" height=\"544\" srcset=\"https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-1024x544.jpg 1024w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-300x159.jpg 300w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave-768x408.jpg 768w, https:\/\/www.webolto.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2022\/04\/Semrush_palabra-clave.jpg 1409w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><em>An\u00e1lisis de palabra clave con Semrush<\/em><\/p>\n<p>El an\u00e1lisis sem\u00e1ntico o de palabras clave de un sitio web consiste en <strong>imaginar qu\u00e9 buscan los usuarios en los motores de b\u00fasqueda<\/strong> y qu\u00e9 les gustar\u00eda encontrar como primer resultado. El estudio sem\u00e1ntico es fundamental porque te permite orientar tu escritura hacia un posicionamiento sobre <strong>expresiones clave<\/strong> y temas muy precisos que se ajusten a tu actividad.<\/p>\n<p>En realidad, es el <strong>paso previo<\/strong> a cualquier trabajo de SEO . Si a\u00fan no has creado tu sitio web, puedes basarte en la teor\u00eda del <strong>campo sem\u00e1ntico<\/strong> que consiste en definir las palabras clave como punto de partida (l\u00ednea editorial s\u00f3lida), luego agruparlas en temas que contienen subcategor\u00edas hasta obtener el plan preciso para tu sitio web.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, es necesario elaborar la <strong>malla interna<\/strong> de tu sitio web, es decir, planificar los enlaces internos de tu sitio web \u2014que llevan a otras p\u00e1ginas del mismo sitio\u2014 para que sea coherente. Cada p\u00e1rrafo o ep\u00edgrafe debe hacer referencia a un tema secundario que depende del abordado en el art\u00edculo. , cada tema debe tener una p\u00e1gina principal de referencia y cada p\u00e1gina web debe enlazar p\u00e1ginas de sus mismos temas y subcategor\u00edas.<\/p>\n<div class=\"bloc-tips\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/buscar-palabras-clave-seo\/\">\u00bfPor qu\u00e9 y c\u00f3mo buscar palabras clave para tu sitio web?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/analizar-palabras-clave-competencia\/\">C\u00f3mo analizar palabras clave de la competencia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/seo\/capullo-semantico\/\">El capullo sem\u00e1ntico en SEO para optimizar tus enlaces internos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/seo\/intencion-busqueda-seo\/\">Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en SEO: gu\u00eda completa<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/escribir-web-articulo\/\">El arte de escribir para la web: c\u00f3mo redactar un buen art\u00edculo de 2000 palabras<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2><a name=\"herramientas\"><\/a>Anexo: Recopilaci\u00f3n de herramientas SEO<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, incluimos nuestras recopilaciones de mejores herramientas SEO que, en su variedad, pueden ayudarte con todos los aspectos anteriores. En funci\u00f3n de los aspectos del posicionamiento SEO en los que te deseas centrar, te pueden interesar m\u00e1s unas u otras.<\/p>\n<div class=\"box\">\n<p><i class=\"fa fa-book\"><\/i><span class=\"title is-5\">Recursos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/comparacion-mejores-herramientas-seo\/\">Comparaci\u00f3n de las mejores herramientas\u00a0SEO<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/blog\/alternativas-semrush\/\">Seis alternativas a Semrush gratis y de pago<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/seo\/opinion-ahrefs\/\">An\u00e1lisis de Ahrefs<\/a><\/li>\n<li><a href=\"\/es\/seo\/para-que-sirve-semrush\/\">An\u00e1lisis de Semrush<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El SEO (Search Engine Optimisation), o posicionamiento natural, es el conjunto de t\u00e9cnicas utilizadas para mejorar la posici\u00f3n de las p\u00e1ginas de un sitio web en los motores de b\u00fasqueda como Google. 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